绿色营销的评价体系.pdf

绿色营销的评价体系 绿色产品及绿色营销都是一个 相对概念，是在与传统产品 （营销） 的比较中来进行确认的。由国际公 认的权威组织建立起统一的评价标 准，对企业的绿色产品及绿色营销 进行评判和检验，是促进企业实施 绿色营销的重要之举。 1 目标 • 本章主要介绍国际标准化组织颁布的 ISO14000环保认证标准；对绿色产品等 级进行评判的评价体系和量化分析模 型；以及对企业实施绿色营销的效益评 价。 2 ISO14000环保认证标准 • 1993年，国际标准化组织 （ISO）成立 了环境管理标准技术委员会 （ISO/TC207），将环境管理工作纳入 国际标准化的轨道，颁布了ISO14000系 列标准。ISO14000系列标准的宗旨是通 过建立、实施一系列环境管理体系，达 到“全面管理，污染预防，持续改进“ 的 目的。 3 ISO14000系列标准的特点 •ISO14000系列的基本框架与内容 • ISO14000是一个国际环境管理系列标 准，即“是一项关于某个组织与实施、维 持或完成其涉及大气、水质、土壤、天然 资源、生态等环境保护方针有关的包括计 划、运营、组织、资源等整个管理体系标 准” 。其内容主要包括：环境管理体系； 环境审计；环境标志；环境行为评价；生 命周期评定及术语、定义等 4 ISO14000系列标准的特点 • ISO14000的特点 • 这一系列标准与我国制定的364个环境质 量、污染排放等标准不同，是一个将在国 际上通用的标准，是一个管理性标准，它 具有如下特点：1. 以消费者行为为根本动 力,2. 自愿申请，不带任何强制性, 3. 没有 绝对量的设置，以各国的法律、法规要求 为基准,4.强调持续改进和污染预防, 5.是 一个管理体系，注重体系的完整性,6.强调 了生命周期思想的应用。 5 绿色产品的评价指标 • 所有实施绿色标志的国家都公认，一种 具有绿色标志的产品只是相对于其它功 能相当的同类产品对环境的影响或危害 较少些。而鉴定产品间在环境影响方面 的差异，需要对产品的整个生命周期即 从原料、生产、销售 （包括包装、运输） 使用到后处置的全过程进行环境影响分 析，以找出产品总的环境影响。 6 绿色产品的评价步骤 • 1. 产品种类选择 • 2. 对初选产品种类进行产品整个生命周期 的环境影响评价 • 3. 建立恰当的考核产品环境性能的标准值 • 4. 产品种类范围的精选