2010年第一季度中国网络广告市场季度监测报告.pdf

中国网络广告市场季度监测报告 iResearch China Online Advertising Quarterly Research Report 2010年Q1 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 1 报告目录 研究方法 概念定义 2010Q1市场回顾 2010Q1运营商表现 2010Q2市场预测 2010Q1市场监测数据 1. 2010Q1网络广告市场整体发展分析 1.1. 网络广告市场总体规模 1.2. 手机广告市场规模 1.3. 网络广告市场结构 2. 2010Q1核心媒体网络广告营收规模分析 3. 2010Q1 中国网络广告细分行业分析 3.1. 主要行业类别品牌（网络）广告投放分析 3.1.1. 主要行业类别品牌（网络）广告投放费用分析 3.1.2. 主要行业类别品牌（网络）广告投放天次分析 3.2 主要行业广告投放策略分析 3.3. 各地区网络广告投放分析 3.4. 网络广告细分行业分析 法律声明 2 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售 和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点  根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析。 3 概念定义 网络广告市场规模 中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、视频及富媒体类广告和电子邮件 等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入品或服务。 品牌图形广告 品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、 全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。 视频及富媒体类广告 视频及富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式以及贴片类视 频广告。 文字链广告 文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式微纯文字广告形式。 其他形式广告 其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、互动营销类广告等形式。 网络广告主 在网络媒体上进行广告投放的企业，根据iAdTracker监测中国大陆超过200家主流网络媒体获得。 4 2010Q1市场回顾  市场规模：2010Q1 中国网络广告市场规模同比强劲反弹85.4% ，达63.6亿元 一季度网络广告市场同比强劲反弹，品牌广告成为增长主动力。虽然受季节性因素影响，中国网络广告市场 Q1环比下降8.6