中国移动3G产品推广方案(针对全球通用户).pdf

3G产品推广方案 (针对全球通用户) 要要 要要 3G市场分析3G市场分析 3G3G市场分析市场分析 竞争者分析竞争者分析 竞争者分析竞争者分析 消费者分析消费者分析 消费者分析消费者分析 品牌策略品牌策略 品牌策略品牌策略 传播策略传播策略 传播策略传播策略 3G市场分析市场分析 市场分析市场分析 年，年，中国中国3G3G手机市场随着手机市场随着TD-TD-SCDMASCDMA 年年，，中国中国3G3G手机市场随着手机市场随着TDTD--SCDMASCDMA 随着运营商重组完成随着运营商重组完成，，0909年初年初3G3G牌照的发放牌照的发放，，3G3G手机产品不断出现手机产品不断出现，， 随着运营商重组完成随着运营商重组完成，，0909年初年初3G3G牌照的发放牌照的发放，，3G3G手机产品不断出现手机产品不断出现，， 3G3G创造了巨大的发展机遇创造了巨大的发展机遇.. 3G3G创造了巨大的发展机遇创造了巨大的发展机遇.. 的未来发展呈六大特点的未来发展呈六大特点：： 的未来发展呈六大特点的未来发展呈六大特点：： ，在技术上将向高速率化，在技术上将向高速率化、宽带化、宽带化、、IPIP化方向发展化方向发展；； ，，在技术上将向高速率化在技术上将向高速率化、、宽带化宽带化、、IPIP化方向发展化方向发展；； 网络不断向后网络不断向后3G3G 演进演进，其中，其中WCDMAWCDMA是沿着是沿着HSDPAHSDPA 、、HSUPAHSUPA和和HSPA+HSPA+ 网络不断向后网络不断向后3G3G 演进演进，，其中其中WCDMAWCDMA是沿着是沿着HSDPAHSDPA 、、HSUPAHSUPA和和HSPA+HSPA+ 也是向也是向HSDPAHSDPA、、HSUPAHSUPA和和HSPA+HSPA+演进演进，，CDMA2000CDMA2000则是向则是向EV-EV-DORevADORevA 也是向也是向HSDPAHSDPA、、HSUPAHSUPA和和HSPA+HSPA+演进演进，，CDMA2000CDMA2000则是向则是向EVEV--DORevADORevA ，如果，如果4G4G 的的LTE(UMB)LTE(UMB)发展迅速发展迅速，， ，，如果如果4G4G 的的LTE(UMB)LTE(UMB)发展迅速发展迅速，， ；； ；； 、日的成功经验、日的成功经验，，3G3G数据业务在中国的发展具有强劲的用户基础数据业务在中国的发展具有强劲的用户基础，， 、、日的成功经验日的成功经验，，3G3G数据业务在中国的发展具有强劲的用户基础数据业务在中国的发展具有强劲的用户基础，， ，，预计运营商未来几年增值业务预计运营商未来几年增值业务((数据业务数据业务))收入占比将快速增长收入占比将快速增长；； ，，预计运营商未来几年增值业务预计运营商未来几年增值业务((数据业务数据业务))收入占比将快速增长收入占比将快速增长；； ，，2G2G和和3G3G 网络将长期共存网络将长期共存，尤其在发展初期，尤其在发展初期，，2G/3G2G/3G ，，2G2G和和3G3G 网络将长期共存网络将长期共存，，尤其在发展初期尤其在发展初期，，2G/3G2G/3G ，，2-2-33年后年后，，3G3G用户发展将进入高峰期用户发展将进入高峰期，，2G2G用户向用户向3G3G ，，22--33年后年后，，3G3G用户发展将进入高峰期用户发展将进入高峰期，，2G2G用户向用户向3G3G 3G3G用户用户；； 3G3G用户用户；； ，，中国中国3G3G 的发展将极大地推动全球的发展将极大地推动全球3G3G 的发展的发展，将是继年将是之后年之后，， ，，中国中国3G3G 的发展将极大地推动全球的发展将极大地推动全球3G3G 的发展的发展，将是继年将是之后年之后，， 。。 。