技术垄断批判大众传媒与消费伦理关系研究-Core.PDFVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2009年第4期，2009年8月 Press Circles ISSN 1007-2438 No.4 2009.Aug.2009. 传播学研究 技术垄断批判：大众传媒与消费伦理关系研究 史冬冬 （厦门大学新闻传播学院，厦门361005） 摘要本文对大众传媒与消费伦理的关系进行了分析。 关键词大众传媒 消费伦理 技术垄断 中图分类号 G206 文献标识码A CriticizingtheTechnologicalMonoply:OntheRelationshipbetweenMassMedia andConsumingEthics ShiDongdong (SchoolofJournalismandCommunication,XiamenUniversity,Xiamen361005) Abstract Thepaperanalyzestherelationshipbetweenmassmediaandconsumingethics. Keywords massmedia consumingethics technologicalmonoply 阿多诺（TheodorW.Adorno）曾言，在文化工业面前， 本能欲望，消费行为本身成为终极目的，消费的意义就在于 ① “所有消费者的兴趣都是以技术而不是以内容为导向的”。 享受消费过程带来的心理快感，日益失去了一种应有的理性 在当代发达社会中，尤其是西方社会，技术对人的日常生活 原则和精神诉求，成为一种无目的的目的性：行为即目的，消 逐渐实现全面的渗透与统治，以现代大众传媒为代表，它对 费行为本身即一种生活方式。更重要的是，为欲望而消费导 消费主义意识形态的建构可谓不遗余力，进而深刻影响着社 致消费伦理的变革，理性的消费主体面临崩溃，代之以物化 会整体的消费伦理。但是，在已有的研究中，学界多从哲学 消费的欲望主体。这种转变在当代社会逐渐成为一种流行 与伦理学的角度来讨论消费伦理问题，相较而言，从外部研 的趋势，如越来越多的人不再制定理性的消费计划或储蓄计 究的角度，对当代消费伦理与大众传媒之间的关系还未曾进 划，而是即兴式地批量购物或超前消费，时下流行的“月光 行深入的学理探讨。事实上，正是在广播、电视、电影、网络 族”、“星光族”、“月赤族”、“百万负翁”等消费人群的消费理 等电子媒介的合围之下，当代社会的消费伦理在消费主体、 念在实质上即是欲望消费的体现。 消费客体、以及个体消费与他者消费之间的关系等层面正在 在这种消费伦理的变革中，现代大众传媒完成了对新的 或已经发生深刻的变革，这种变革不仅反映出现代大众传媒 消费主体——欲望主体——的建构，在组织消费的过程中， 对消费乃至整个社会领域的技术垄断，而且更深刻地体现了 大众传媒不仅负责展示物品，以此刺激受众的需求欲望，并 这种技术垄断导致当代社会人在某些方面的异化状态。 且通过合情合理的方式引导受众对这些需求的满足与消费， 从而确立欲望主体的合法地位。具体而言，以现代广告、电 一、行为即目的：大众传媒对消费主体的 影等为代表的媒介话语形式，运用强烈的视听感官效果，高 重建 度的图像化特征，直接作用于受众心理的意识和无意识领 域，削弱他们的理性抵抗力以实现对受众情感的控制，从而 与现代社会早期按需消费的理性主导原则相比，当代社 生产出日常生活的种种心理欲望和“伪需要”。这种对人心 会的消费从整体来看，由于生产力的发达和商品的丰富而逐 理欲望的刺激之所以有效，是因为在媒体展示中，其特有的 渐趋向于对人欲望的不断满足。这意味着消费行为的主体 图像与音响制作技术精心模拟人的思想、情