解读营销效果 深挖媒体价值——网络营销效果评估体系及价值研.pdf

解读营销效果 深挖媒体价值 解读营销效果 深挖媒体价值 ——网络营销效果评估体系及价值研究 ——网络营销效果评估体系及价值研究 北京•上海•广州•东京 温慧萍Alice 2010.11 艾瑞咨询集团 艾瑞咨询集团 研究总监 研究总监 网络广告市场全面回暖 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 同比 三季度网络广告市场规模首破百亿  网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元  市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局 3 谈到互联网广告，你想到。。。 创新 创新 性价比 性价比 及时性 及时性 说到底，ROI才是硬道理！ 互动性 网民覆盖 网民覆盖 精准 精准 可视化 可视化 广告主怎么看？ 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 对于营销效果的追求，是 营销效果 企业投放网络广告媒体选择 广告主行销行为的 核心诉求！ Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 如何评估网络广告的营销效果？ 网络营销效果评估体系 7 网络广告评估体系 指标 类型 指标 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 举例 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 点击率 品牌信息关联度 受众接受度 访问天数 UV数 美誉度 信息分享行为 浏览页面 成功注册用户数 参与意向 。。。 回访次数 转化率 购买意向 所适 品牌广告 品牌广告 社区口碑广告 病毒视频广告 用的 搜索广告 社区口碑广 广告