诠释装饰文化，演绎石材经典——绿云石都开业推广方案.pdf

绿云石都 开业推广方案 2003年7月5 日 创新、诚信是经营市场的不二 法则，在市场即将开业的前提下，我们 为绿云石都的开业活动方案度身量做了 一套较为系统而具有持续性的推广方 案，以创新为策划原则，将绿云石都打 造为西部地区的建材交易航母。 本 案 结 构 一．市场背景 二．活动目的 三．活动主题设计 四．活动内容规划 五．活动执行监控 六．活动推广计划 七．活动费用预算 本 案 结 构 一．市场背景 重庆建材市场现状； 全国石材市场情况； 绿云石都概况； 商业挑战。 二．活动目的 三．活动主题设计 四．活动内容规划 五．活动执行监控 六．活动推广计划 七．活动费用预算 重庆建材市场现状1 东、西、南、北四大建材市场构成重庆目前的建 材行业资源分布图。 龙溪建材批发市场 重庆 大渡口陶瓷市场 马家岩建材批发市场 建材市场 得意建材五金中心 重庆建材市场现状2 散、乱、差是目前重庆建材市场普遍面临的问题。 散 各个市场分布范围广，经营规模小，资源不集中，消费者往往要东 奔西走才能买到自己想要的产品。 乱 各个市场经营范围杂乱，经营的产品/ 品牌不具有代表性。 差 配套服务差，专业化差。 重庆建材市场现状3 随着国家对西部地区投资的加大，加上重庆地区城 建、市政工程的兴旺，建材行业特别是石材制品的 成长空间巨大。 全国石材市场概况1 我国的四大石材加工基地，也是全国主要的石材 贸易中心。 山东——莱州：中国（莱州）石材工贸城 福建——南安 广东——云浮：广东云浮石材市场 四川——雅安 全国石材市场概况2 西部地区缺乏真正意义上的石材交易中心，绿云 石都的出现为吸引国内外客商开发西部市场提供 了商业平台。 绿 云 石 都 概 况 1 占地面积400余亩的绿云石都建材市场位于九龙 坡工业园内，属于重庆市整体规划并开发的二朗 高新技术产业区。绿云石都建材市场是九龙坡区 政府规划的重点项目，该项目的筹建，得到了区 政府、市工商管理部门及其相关领导的大力支 持，同时还给予了市场建成后享受高新开发区的 一系列优惠政策，确保市场的兴旺，给市场的经 营者提供良好而宽松的经营环境。 绿 云 石 都 概 况 2 绿云石都具有以下几大优势： 1、政策优势 2、交通优势 3、市场优势 4、价格优势 5、管理优势 绿云石都面临的商业挑战 在重庆市场上缺乏有力的竞争对手，绿云石都需要克服 的是消费者心理障碍。 如何在高端建立绿云石都的品牌形象，以利于今后的经 营工作，并在开头就创建一个良好的舆论环境。 如何使本次开业推广活动引起重庆市民的广大兴趣，并 初步奠定其在建材/石材交易行业的龙头地位。 如何吸引国内外知名建材/石材商入驻市场，并使其关注 到西部市场的巨大商机，将关乎绿云石都的全面招商和 经营。 小 结 文化。 文化是一个企业发展的内在动力，只有具有强势文化底蕴 的企业才能成为市场上的强者。文化将是我们切入市场的 IDEA，也是我们为绿云石都所规划的所有传播推广活动的 策略原则。 文化，在这里，意味着我们将要为绿云石都创建一个优秀 的商业文化体系和展示产品文化的平台！依托中国数千年 的石文化，结合现代企业经营管理的商业文化，全力