网络广告模式案例分析——新浪.pptxVIP

网络广告模式案例分析 —— 新浪SWOT分析模式简介梁玉娟黄清桃林嘉欣陈妙萍PPT汇总制作主讲者李蕾罗燕娜新浪简介 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 由王志东创立，和搜狐、 网易、 腾讯并称为“中国四大门户” 。 新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 五大业务主线新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。?2003年至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。2003年至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户、博客、汽车、体育、新闻、财经等重要领域的用户到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。新浪发展简史2009年7月，经过一个多月的调研分析，管理层下决心要做微博这个产品2010年初根据2010年官方公布数据显示，新浪微博成为国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。新浪微博推出API开放平台。2011年3月，启用短域名t点cn服务，用户微博发布链接从原先将缩略成带有t点cn的短链接。2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。2013年4月29日，新浪公司(以下简称“新浪”)其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“/view/2296.htm阿里巴巴”)的子公司【阿里巴巴(中国)】，签署战略合作协议。2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版2015年4月8日，新浪微博早盘暴涨14%至15.42美元了，成为中概股的领头羊。 基本功能负面新闻2015年9月12日凌晨，新浪微博出现了账户异常。9月12日清晨，新浪微博出现大面积故障，大量网友反馈新浪微博账号登陆异常。12日8时34分，新浪@微博客服 发布公告。目前部分功能正在恢复中，具体修复进度请您关注官方帐号最新动态。12日10时，大量网友仍在微博上吐槽12日11时49分新浪微博已恢复正常，异常原因尚不明晰。网络广告的特有优势什么是网络广告？1）传播范围广（2）交互性强（3）针对性明确（4）受众数量可准确统计（5）灵活、成本低（6）感官性强 网络广告就是在网络平台上投放的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。新浪网模式新浪网络广告的商业模式 新浪网的技术模式经营模式主要盈利方式新浪网络广告的商业模式 通过大量的免费各类资讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。而新浪从此获得巨大的收益，远远超过它自身提供免费资讯、新闻、服务的成本。这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。新浪网的技术模式 新浪采用了美国第三方权威监测公司DoubleClick的Dart网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。2006年6月与Google合作后，新浪采用了Google的Adsence广告在线系统，新浪及其广告主可以在后台清晰地看见。用户的IP地址、浏览喜好和点击倾向等数据。这样，新浪及其用户，就可以获得更精准和针对性的广告服务。经营模式 十多年的网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对包括互动（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合力（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意（Creative）和精准性（Target）在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量/doc/2310619.html媒体价值及/doc/250687.html营销策略的合理性。当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大的/doc/335649.htmlROI，从而实现扩大传播影响、赢得受众的关注，转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。主要盈利方式（1）新浪游戏：游戏的虚拟货币、IGAME米票（2）新浪邮箱：新浪邮箱是免费注