第四章 包装艺术设计.pdf

包装设计 主讲 陈 希 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。 · · · · · 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 江泽民同志对中国科技发展问题曾提出“创新是灵魂”这个命题，这个思想 当然也适合包装艺术设计。而经济的全球化趋势给中国的包装设计工作提出了 更高的要求，包装的艺术设计也必须更上一个台阶。从现有的基础出发。初学 包装艺术设计的学生首先更要从最基本的知识技能开始，才能逐渐掌握包装艺 术设计的基本知识。 4．1 包装艺术设计的目的： 包装艺术设计是宣传商品、美化商品、赢得市场，创造社会效果和经济效益。包装艺 术设计是企业品牌形象的具体内容之一，所以很多企业家、批发商、零售商都很注重商品 的包装艺术设计的实际效果。 4．2 包装艺术设计程序 包装设计项目的确定（命题）→总体策划→市场调研→收集资料→制定设计方案→设 计展开→评审→设计的表现→实施→投放市场试销→收集市场信息（跟踪调查）→修订设 计方案→再次设计、评审、表现、实施→完善包装→定型包装（大量制作、印刷等） 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 在制定设计方案时，要掌握具体情况，对包装设计项目进行调查分析，提 出解决的办法，并要能够具体瓜市场需求的意象，并要能够具体瓜市场需求的 内容，进而发挥各种的能力。一般包装设计项目的目的可分以下六点： ① 了解商品的目的 ② 了解市场与消费者 ③ 拟定包装设计的构思 ④ 设计方案可行性报告 ⑤费用预算 ⑥设计日程 可见一件成功的包装艺术设计不是一 个人能轻易完成的，往往是许多人智 慧的结晶。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．2．1 包装设计项目确定 承接设计任务后应按合同规定需要实现目标与效能。 4．2．2 商品包装设计策划 未来产品的定住是首先要明确的（卖什么），市场要定 位、主要消, 费群体（卖给谁）要清楚，价格要定位（高、中、低来 量产品？）；适用什么营销策略 （含前面讲过的“包装策略”）占领市场分额等等都应有一 个初步的、大略的策划。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．２．３．市场调研与收集资料 产品情况 三个方面的工作内容 同类产品包装情况 该产品的发展史（历史地位、地 理的优势） 收集资料三方面来源：向企业了解、做市场调查、整理数据 资料。 4．2．4 制定包装设计方案 无论是新产品的引进还是老产品的更新，都要找到创新的 突破口，要在“新”和“优”字上下功夫，提出若干可行性的方 案，要对潜在市场有所预测，掌握消费心理及新潮流。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．2．5 展开商品包装设计 这是“程序”中的主要环节，通过构 思构图使方案 具体化。 4．2．6 包装设计方案评审 （分析评价）：设计方案（草图、初稿）越多越好， 从中 评选 出优秀的方案（有时需反复修改才能完成一 套较好的方案） 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．2．7 商品包装设计表现 评议出正确方案，要完成正确，常