新媒体运营策划经验分享.docxVIP

新媒体 你好 “谁说非科班出身 做不了新媒体策划？ ！ ” HELLO NEWCOMER 在职场上总是碌碌无为，总希望有点长进，据说新媒体运营很 火,可是我是小白，总是在思考同一个问题：新媒体人应该如何工作和 学习？我发现80%以上的新媒体编辑都不会策划。 这个行业里聚集了很多特别拼的年轻人，工作上加班加点.熬夜赶稿. 早起追热点.周末搞推送，业余时间每天保持阅读和学习、听线上分享、 上线下课程、学大咖经验，但总是收获甚小，工作学习两年三年，做不出 成绩.看不见成长。不是努力没用，更不是智商不够，是不会策划。策划？ 其实也是有套路可循,下面小编将和盘托岀。 活动策划 产品特征 种子期 用户很少,还在探索模式，运宫种子用户 成长期 模式已经确定，用户以一定速度增长 成熟期 用户量较大，变现模式也已经稳定 衰落期 用户开始逆增长，需要寻抓紧变现或新的突破点 活动定位 E3 U 由 1±2 口口唐旦传 提升品牌形象、增加公司估值、降低获取新用户的成本、内部激励、压制 竞品。适用阶段：成长期、成熟期、枯萎期。 拉新 是否足够说服用户关注你、曝光渠道的选择、如何榨干一个新用户的价值、 是否设计好了产品教学和使用流程。 适用阶段：种子期、成长期、成熟期、枯萎期。 用户唤醒、召回 设计使用场景，比如网易云音乐地铁广告，晒评论+公关稿促进用户使用； 设计运营活动，比如天猫双十一；增加更多功能，你如得到上新功能和新 专栏。 适用阶段：成熟期、枯萎期。 成单 变现能力直接影响估值和现金流、支付路径是否顺畅、用户愿意为什么付 费决定了产品走向、分析付费人群调整运营战略。 适用阶段：成长期、成熟期、枯萎期。 活动主题 1、 三易：易记、易懂、易传播 2、 三性：唯一性、趣味性、相关性 3、 主题要简洁，可通过副标题补充内容 活动形式 联合推广 影响力相当的2家或多家公司（公众号）进行相互导流，比如公关战、互 推。 借势营销 杜蕾斯感恩节和各品牌的互吹海报 与热点事件进行关联，降低用户认知成本，比如杜蕾斯、小米。 裂变传播 利用用户传播心理，让他们帮你做传播，比如萌宝投票活动等。 事件 #丢书大作战#整个事情就是这样的。居然被我 遇见了。我要带到另外一个城市。 低成本线下活动+多渠道PR稿投放，比如逃离北上广、地铁丢书。 将产品锚定在某个时间，与用户形成默契，比如京东618 ,天猫双十一。 互动传播 与用户形成互动，一起对外发声，比如我与网易云音乐的故事、秋叶微博 改作业。 时间筹备 准备时间 画好甘特图，规定谁在什么时候应该完成哪些事上线时间 画好甘特图，规定谁在什么时候应该完成哪些事 上线时间 1 ）固定性活动：节日营销活动或周年庆活动等 2） 周期性活动：必须赶在某周末或月末等周期时间的活动 3） 自由性活动：什么时候上线都行的活动 运营时间 提前预估传播曲线，想办法让更多的人参与并帮你传播 结算时间 做好复盘、奖品发放、公关稿撰写和投放 成本风险 风险评估 舆论风险、法律风险、安全风险 成本评估 技术成本、运营成本、奖品成本、机会成本 考核指标 PV/UV、新增加/注册用户/净增用户、下单用用户数、客单价、好评 活动筹备率、转介绍。 活动筹备 活动原型 用户行为路径图 网站访问**?网站浏览用户行为用户注册° 网站访问 **? 网站浏览 用户行为 用户注册 ° 用户使用 用户粘度 昌存草.?访冋E度.点矢数、盘兴军... 也出幫、蹟岀卓.艮百访间3■饑?内喜4击*.停留时怙.,. 户歆.汪 登黍用戶霸.话盘用户J 11 M .人竝付耳、$钉匕％ 可用资源 预算、人力、时间排期、场地、内外部流量、潜在合作者：主办、支持、 承办、协办、总冠名、媒体支持、其他传播渠道。 线下筹备 1、 易拉宝、横幅、海报、宣传单 2、 引路牌、签到台 3、 礼品袋、徽章 4、 签字笔、白板、桌签 5、 音响、话筒、投影仪、对讲机 6、 矿泉水、饮料、咖啡、小饼干、水果 7、 药品箱 线上筹备 1、 微信图文和留言区文案 2、 公众号关键词文案 3、 转朋友圈、微信群文案 4、 微博、论坛、贴吧文案 5、 活动规则文案 6、 客服话术 7、 PR 稿 活动节奏 活动前 1 ）宣传造势 硏究产品与话题的结合点 制造（发现）热点话题 建立关键词 购买KOL 广告投放 用户参与讨论 2） 利用媒介资源 采购媒体发声 其他媒体转载 活动中 ）软文、KOL再次发声 ）新闻发布会/路演等 3） 推出介绍，开展报名及准备工作 ）做ASO ,放大活动效果 ）用内容沉淀或者PR传播户到产品参与讨论，用户自发参与分享和讨 论 6）引起媒体关注 活动后 1 ）活动结果反馈 2）最终公关稿、品牌活动产生内容呈现 如果你是新媒体运营小白,正在工作但准备转行?可以利用碎片化时间学 习,吸收各路