建立于价值创造基础上的企业竞争力.pdf

建立于价值创造基础上的企业竞争力 内容  中国国内企业的现状及挑战  关于建立企业竞争能力的讨论  总结 中国国内企业的现状及挑 战 经过十多年的蓬勃发展，中国市场日趋成熟 – 具体反映 在四个方面 总体需求放缓 消费者渐趋成熟 逐步走向成 逐步走向成 低档生产过剩 熟竞争的中 粗放式的供应链管理 企业向规模化发展 熟竞争的中 极待改善 国市场 国市场 出口面临挑战 传统优势削弱 消费者日趋成熟，从简单的注重质量发展到对个性化、 便利化以及对自身价值的追求 个性化 个性化 • 品种、款式的多样化 自我价值 自我价值 质量 质量 • 对非功能性产品特征的追求 实现 实现 消费 渐趋成熟 • 品牌意识的增强 • 对销售服务的要求 • 销售渠道/方式的多元化 舒适 购买便利 舒适 购买便利 不同档次产品的供需状况发生较大改变，生产低档产品 和以加工为主的企业面临较大冲击 示意 不同档次产品的供销状况 不同类型企业的营销/开发能力 中高档产 中高档产品 生产能力 品需求 品牌经营型 销售经营型 产/销量 低档产品 生产销售型 将面临较大 生产能力 生产加工型 的市场风险 未被利用的生产能力 低档产品 市场营销和 需求 产品开发能力 时间 • 各档次市场竞争呈现多极化发展，低档产品的生产能力过剩严重 • 仍然以生产为导向的生产加工型和生产销售型企业，由于缺乏对市场的直接把握和控 制，最易受市场需求波动的影响 在企业具体经营层面，围绕着供应链的企业综合