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2019-2-10 1 广告策划与管理第二章 广告组织 主讲：楚雄师范学院 经济管理学院 李翔宇Tel: 14769335729Mail: lixiangyu@cxtc.edu.cn 2019-2-10 Ch02 广告组织 2 学习目标 理解企业广告组织的构成与职能 理解专业广告组织的构成与职能 理解媒体广告组织的构成与职能 理解广告团体组织的构成与职能 2019-2-10 Ch02 广告组织 3 第二章 广告组织 企业广告组织 专业广告组织 媒体广告组织 广告团体组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 4 第一节 企业广告组织 企业广告组织的职能和任务 企业广告组织的基本形式 企业广告组织的领导体制 2019-2-10 Ch02 广告组织 5 1.企业广告组织的职能和任务 编制广告计划 实施广告计划 测评广告效果 2019-2-10 Ch02 广告组织 6 企业广告组织的职能和任务 编制广告计划 ： 企业广告组织要在市场调查研究的基础上，根据企业营销目标的要求和发展战略的需要制定广告计划。企业广告计划，一般以年度计划和季度计划为主。广告计划项目主要包括广告目标、广告策略、广告预算、广告设计与制作、广告管理措施等。企业广告计划要服从企业整体经营计划，为落实贯彻企业整个经营计划服务。 2019-2-10 Ch02 广告组织 7 企业广告组织的职能和任务 实施广告计划 ： 委托广告公司发布广告。 委托广告媒体组织发布广告。 企业利用自身的媒体物发布广告。 2019-2-10 Ch02 广告组织 8 企业广告组织的职能和任务 测评广告效果： 广告计划的实施成功与否、效果如何，应通过广告效果测评获得。企业广告组织的一项重要任务就是对广告计划的实施效果加以测定，以便总结经验教训，不断提高广告水平。 2019-2-10 Ch02 广告组织 9 2.企业广告组织的基本形式 企业广告组织的基本形式： 功能型组织 地区型组织 产品型组织 对象型组织 媒体型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 10 企业广告组织的基本形式 功能型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 11 企业广告组织的基本形式 地区型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 12 企业广告组织的基本形式 产品型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 13 企业广告组织的基本形式 对象型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 14 企业广告组织的基本形式 媒体型组织 2019-2-10 Ch02 广告组织 15 3.企业广告组织的领导体制 企业广告组织的领导体制 ： 经理或总经理直辖型 销售经理管辖型 广告部集权型 广告部分权型 广告部分权与集权结合型 2019-2-10 Ch02 广告组织 16 企业广告组织的领导体制 经理直辖型 2019-2-10 Ch02 广告组织 17 企业广告组织的领导体制 销售经理管辖型 2019-2-10 Ch02 广告组织 18 企业广告组织的领导体制 广告部集权型 2019-2-10 Ch02 广告组织 19 企业广告组织的领导体制 广告部分权型 2019-2-10 Ch02 广告组织 20 企业广告组织的领导体制 广告部分权与集权结合型 2019-2-10 Ch02 广告组织 21 二、专业广告公司 广告公司（advertising agency）是一个汇集了专业人才的组织，向客户提供与广告的策划、准备和发布有关的创意与商业服务。 全面服务公司 创意公司 媒介购买公司 互动广告公司 2019-2-10 Ch02 广告组织 22 专业广告组织的职能与任务 承接广告 广告调研与计划 广告制作 选择广告媒体 广告管理 2019-2-10 Ch02 广告组织 23 专业广告组织的职能与任务 承接广告： 为了沟通企业与消费者的关系，广告公司首要的职能和任务，就是向工商企业承接广告。如果一个专业广告组织不能承接广告，那么它就失去存在的价值。 2019-2-10 Ch02 广告组织 24 专业广告组织的职能与任务 广告调研与计划 ： 专业广告组织长期从事广告经营活动，熟悉市场广告的行情，并有丰富的广告工作经验，因此，专业广告组织应利用自己的优势，按广告经营活动规律的要求，为企业做好广告而进行详细和周密的市场调研工作。并在广告调查研究的基础上，为企业制定适应市场需求的广告活动计划。 2019-2-10 Ch02 广告组织 25 专业广告组织的职能与任务 广告制作 ： 专业广告组织要履行设计和制作广告的职能，就必须充分发挥专业创作广告人员的积极性，充分发挥制作广告物质设备的能力，根据广告计划的基本