2011年象山大目湾生态城城市营销方案4.pdf

4、举办大型文化演出：邀请同一首歌或欢乐中国行 走进养生生态大目湾，举 办大型演唱会，并于中央电视台热播，形成全国知名度 5、打造专业海洋经济高峰论坛：如渔文化、养生文化论坛等，邀请社会知名 人士或专家学者一同参与。 6、申请世界级的活动称号：如“2010亚洲人居环境与中国杭州城北城市发展 高峰论坛”、“中国铁建·国际城 绿色亚洲人居环境奖”等，通过国际性 冠名来提升象山大目湾的高度。 活动排期 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月  8月中下旬，大目湾新城发布会 9月，开渔节活动 10-12月，重点城市项目建 设建议全国乃至国际性招标 10-11月，形象大使活动 11-12月，申请世界级称号 2-3月，大型文化演出 3-4月，海洋经济高峰论坛 4-5月，养生文化节 5-6月，城市 专题艺术汇演 媒介建议 作为形成全国范围内关注的新城推广，除活动宣传外，还需辅以媒介宣传城市形 象，以提升城市高度，扩大知名度和美誉度，因而渠道选择至关重要 Ø户外传播： 机场广告（宁波栎社机场、上海虹桥机场、杭州萧山机场等） 象山主要城市干道：高炮、大牌、道旗、灯箱等； Ø传统媒介 杂志：全国性畅销养生、旅游、度假杂志 电视电台：全国知名电视电台（如凤凰卫视、中央电视台）旅游栏目宣传 Ø网络传播 利用房地产网、旅游网等门户网站进行链接； 与百度、GOOGLE等搜索引擎合作，当搜索“象山”、“大目湾”、“休闲度 假”、“旅游”、“养生”等关键词时搜索结果排名靠前。 Ø印刷物料：象山大目湾旅游地图制作、象山大目湾城市宣传片，宣传折页等； 造势也要借势 一座城市的宣传，除了自身的造势外，还需借国家政策支 持，这样才正更好更快速的达到营销的最终目的 天津滨海新区——海洋经济发展带 大连滨海新区——发展最快的“东部经济圈” 威海滨海新区——旅游休闲产业中心 厦门滨海新区——城在海上,海在城中 深圳滨海新区——东部区域规划 纵观全国，自北至南，各沿海城市政府均对滨海地区进行了重新规划和功能定位，在政 府的大力发展和引导下，滨海地区一跃成为区域亮点，备受关注。 然而，要想获得更多外界资源与关注，还需要获得国家的大力支持。 案例分析：大连滨海 金融：国务院鼓励天津滨海新区进行金融改革和创新。在金融企业、金融业务、金融市场 和金融开放等方面的重大改革，原则上可安排在天津滨海新区先行先试。银监会主席刘明 康表示，“银监会将继续支持外资银行在滨海新区开设机构,享有西部大开发金融支持政 策和绿色通道待遇。” 财税：对天津滨海新区所辖规定范围内、符合条件的高新技术企业，减按15%的税率征收 企业所得税；比照东北等老工业基地的所得税优惠政策，对天津滨海新区的内资企业予以 提高计税工资标准的优惠，对企业固定资产和无形资产予以加速折旧的优惠；中央财政在 维持现行财政体制的基础上，在一定时期内对天津滨海新区的开发建设予以专项补助。 土地：滨海新区可以开展农村集体建设用地流转及土地收益分配、增强政府对土地供应调 控能力等方面的改革试验。 物流：国务院则批准设立天津东疆保税港区，重点发展国际中转、国际配送、国际采购、 国际转口贸易和出口加工等业务，积极探索海关特殊监管区域管理制度的创新，以点带 面，推进区域整合 借鉴于此，我们建议： 1、争取申报国家级扶持项目：提升大目湾在全国的知名度， 并最大程度获得政策利好，借势前行，顺风而起。 2、申