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媒体传播价值调研分析报告 媒体传播价值调研分析报告 新生代市场监测机构 新生代市场监测机构 2007年7月 2007年7月 调查说明 报告摘要 一、个人特征 目 二、出行特征 录 三、阅读状况 四、广告接触及消费状况 五、生活形态 1 1 项目介绍 《旅伴》是铁路系统公开发行的专门为乘客服务的时尚旅游杂志，作为铁道部 指定用于列车赠阅的杂志，目前已经覆盖到全部动车组列车车厢、所有直达特快 和进京列车软卧包厢、部分特快进京列车软硬卧包厢及相应贵宾候车厅，在广大 商旅人群中有着较强影响力，其影响范围覆盖到中国主要经济圈及城市群落。 调查目的：了解《旅伴》在主要经济圈商旅乘客中阅读状况及传播价值，分析中国主 要经济圈商旅乘客的社会特征、出行习惯、消费形态及生活价值观 调查方法：列车上随车定量访问 执行时间：2007年6月13日至6月20日 调查样本量：计划总样本1400个，每次列车访问样本不低于50个 调查车次：环渤海经济圈、长三角经济圈、珠三角经济圈各6次，跨经济圈6次(包括到 西藏线路) 被访者条件： 相应列车上普通乘客； 年龄在20-49岁间； 被访者及家属不在市场研究、广告、咨询等行业工作； 被访者及家属不在媒体及相关行业工作； 被访者及家属不在铁路/铁道/列车及相关机构工作； 过去半年内没有接受过市场调查访问。 2 2 关于新生代市场监测机构 新生代市场监测机构(Sinomonitor) 是一家1998年成立的 专业市场研究与商业数据公司。2003年Sinomonitor International成为国际性合资公司。 国内TOP10的市场研究公司 国内领先的基础数据供应商 国内主流的信息研究服务商 国内前沿的营销咨询服务商 国内领先的媒介监测与内容研究公司 商业信息产品制造机构 全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构 3 3 报告摘要—哪些人在阅读《旅伴》？ 性别特征：男性读者相对更多，男女比例接近6：4 年龄特征：平均年龄32.9岁，25 －29岁的占17.1%，30－34岁的占