荆州日报社沟通纲要1.pdf

打造荆楚第一地区报业集团 荆州日报社总体经营策略 与推广规划思路沟通纲要 Orange 广州天橙广告有限公司 客户企划部 致：荆州日报社 我们将全力以赴致力于 荆州日报的品牌经营与推广工程 竭尽全力与贵司共铸辉煌 Orange Ad 天橙广告 致：荆州日报社 荆州日报社目前下属四大报纸， 我们的策略是“重点培育，辐射边沿”， 因而，本次沟通将主要阐述《荆州日报》 与《荆州晚报》的经营与推广 Orange Ad 天橙广告 本次沟通的主要内容说明 天橙广告的策略思考与本次沟通内容纲要 – 报纸市场定位思考 行业现状分析 竞争市场分析 其他报业定位参考 我们的定位 – 报纸发展五年规划 报纸总目标 报纸年度规划 – 04年初之推广建议 形象推广建议 公关推广建议 Orange Ad 天橙广告 沟通大纲第一部分 报纸市场定位思考 Orange Ad 天橙广告 我国报业发展现状分析 报业集团化成为主流，但发展尚处于初级阶段，其特点： 报业集团的组建往往不是一种市场行为，而更多的是一种行政行为 报业集团的兼并和重组主要局限在同一个地方区域内进行 报业集团的组建大多停留在单一报业系统内的联合 报业集团目前缺乏吸纳业外资本联合办报的完善机制 Orange Ad 天橙广告 我国报业发展现状分析 报纸集团化发展趋势越来越明显，力量对比越来越悬殊： 经营管理方面：产品经营发行变革体制变革资本经营 战略扩张方面：平面媒体跨媒体跨行业多元化跨地区经营 立足于核心产品、核心产业--发展核心竞争力 它是集团创造价值的基础，是连接和促进其它业务的纽带。只有创造 并长期保持自身的核心竞争力，才能为竞争对手所难以模仿，在激烈 的媒体竞争中占据一席之地。 Orange Ad 天橙广告 我国报业发展现状分析 跨地区经营区域间的竞争与协作 有实力的报业集团在目标市场上建立分社，使分社占据有利地形，与当 地媒体进行面对面竞争，然后再以分社为中心，向周边扩散。  跨媒介经营多媒体集团出现 报业之间的竞争已经超越了纸质媒体的范围，开始向互联网延伸。网络 通过对信息、娱乐和商业的结合，使信息复制的成本大大降低，传播的 速度大大提高，领域进一步拓宽，过去不同类型的媒体之间的壁垒开始 打破。 Orange Ad 天橙广告 我国报业发展现状—重点类别媒体分析 重点类别媒体与发展状况  都市类报纸 都市类报纸是以城市居民为受众的综合新闻性报纸，包括晨午晚报、 都市报、城市商报等。目前几乎在所有城市，都市类报纸实力最强。  经济类报纸 经济类媒体在普通大众生活中的地位也日益重要，该类媒体正在日益 成为一种主流性媒体。目前，我国报刊市场上的经济类报纸大致可分 为金融投资类、综合类和市场信息类三大类，这三大类在内容上各有 侧重，风格上各有千秋，因此在广告经营方面也呈现出不同的特点。