2019年应用文写作-广告文案课件.pptVIP

广 告 阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题： 什么是广告？ 你一般从哪些场所或途径获取广告信息？。 你最喜欢的广告是？ “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。  一、广告的含义 广告可分为广义和狭义 广义的广告包括公益广告和商业广告 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你 狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益 二、广告的类别 1.按作用分： 商品广告 招聘广告 服务广告 招牌广告 广告特点 宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 四、广告文案的写作 平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、落款四大基本部分。 （一）标题的类型 1.直接标题 2.间接标题 3.复合式标题 1.直接标题——开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。 2.间接标题 寒冷与宁静的联