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网络营销神话：“山东农民网上卖大蒜” 1996年5月，山东陵县西里村支部书记李敬峰走进了因特网，注册了自己的域名，把西里村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一古脑儿地搬上因特网，发布到了世界各地。 1998年7月，青岛外贸通过网址主动与李敬峰取得了联系，两次出口大蒜870吨，销售额270万元。 1、互联网与全球市场 互联网1969年创始于美国 中国互联网用户数量有望增加到3.75亿。 B2B (Business to Business) 指商家与商家建立的商业关系. 例如我们在麦当劳中只能够买到可口可乐是因为麦当劳与可口可乐中的商业伙伴的关系. 商家们建立商业伙伴的关系是希望通过大家所提供的东西来形成一个互补的发展机会,大家的生意都可以有利润. 例：阿里巴巴。 B2C (Business to Consumer) 供应商直接把商品卖给用户. 例如你去麦当劳吃东西就是B2C, 因为你只是一个客户. 例：当当、卓越、优凯特。 C2C (Consumer to Consumer) 类似于零售市场,购物对象直接是终端用户. 例：淘宝、拍拍、易趣. 阿里巴巴 搜索功能 个人资料管理功能-企业后台 购物方式 支付方式 沟通工具 企业后台 1、产品发布 2、邮箱 3、分析概况 4、公司简介、网站建设 购物方式 B2B为主 C2C开发中 沟通工具 阿里旺旺 MSN SKYPE 邮箱 淘宝 1、个人资料的管理 淘宝网采用对于用户采取实名认证，淘宝网支持修改除了个人真实姓名外的所有信息，如地址、手机、Email地址、密码等，不过从安全的角度出发，淘宝网在我们修改时可能需要验证预留问题或是注册认证时所用身份证号。 支付方式 支付宝卡 网上银行 费用 淘宝网的普通店铺开店和发布商品无需任何手续费和店租。淘宝网曾经提出前三年免费，但淘宝旺铺功能，是收费的，对于非消保卖家，150元/季度；另一种是对于消保卖家，只需要90元/季度。 店铺分类 淘宝的店铺分为两种，普通店铺和淘宝旺铺。普通店铺只能显示掌柜推荐宝贝和所有宝贝两个内容，而购买旺铺之后，则能够显示多个分类模块，卖家能够有针对性的设置在首页显示的模块，吸引顾客； 盈利模式-卖家服务 网络广告盈利 支付宝盈利 B2C 透视网上交易偷税第一案 2007年6月5日，上海市普陀区人民检察院以“偷税罪”，将上海黎依市场策划有限公司及法定代表人张某告上了法庭。　黎依公司成立于1999年。作为公司的法定代表人兼经理，张某全面负责这家公司的经营管理。由于看好网上销售的前景，2006年6月起，黎依公司开始在互联网上经营婴儿用品，生意越做越大，堪称红火。2006年6月至12月，短短半年时间，黎依公司销售货物的总金额达到289.5万元。　 尽管销售额节节攀升，但黎依公司为了偷逃国家税款，采用不开具发票、不记账的方式，不向税务机关申报纳税。经上海市普陀区国家税务局税务核定，黎依公司应缴增值税11万余元，已缴增值税0元，少缴比例为100%。　　经审理，法院作出一审判决，被告单位黎依公司犯偷税罪，判处罚金10万元;被告人张某犯偷税罪，判处有期徒刑两年，缓刑两年，并处罚金6万元。 “第一案”凸显网购潜规则 网上的人都是那样(注：指交易不缴税)干的!”事发后，被告人张某曾这样为自己辩解。　　近年来，网络购物在我国发展迅速，但网上店铺不开发票、不缴税的现象较为普遍。（自己在互联网上购物时从来没有索取过发票，卖家通常也不会主动提供;即使有销售凭证，也只是一些简单的收据、清单而已。）与不少网络店铺经营者及消费者一样，我认为“网上购物不开发票，所以商品比较便宜，而消费者图的就是价格便宜”。网上店铺与传统的实体店铺相比，只是销售模式不同，其实质都是发生了交易行为。　　而根据我国相关法律法规，凡是发生交易行为的，都应向国家缴纳税款。网络购物不开发票成为潜规则，不仅使消费者失去了维护自身权益的基本凭证，也会造成国家税收的流失。“黎依公司一家，网上销售半年的营业额超过280万元，偷税11万元，这些都不是小数目!” 网上交易税收堵漏遇难题 目前，个人在淘宝、易趣等交易平台上开设网络小店，门槛比较低，通常不需要到工商部门办理登记注册手续。黎依公司偷税案的检察官薛明坚表示，一旦发生偷税行为，可直接追究企业的法律责任;而对于个人，需要税务部门将义务告知偷税人，如仍不履行，才可追究其法律责任。　　但事实上，监管部门往往无法掌握数量众多的网上小店的具体信息。想要逐一监控、告知，更是难事。如何准确界定一个网上店铺是否属于‘经营性’，同样也是难题。譬如，部分网上小店以某类商品