华凌空调设备有限公司整体发展战略诊断.pdf

华凌空调设备有限公司 整体发展战略诊断 2001年 3 月31 日 PwC 1. 中国空调行业发展概况 2. 华凌的使命和目标 3. 华凌的市场选择和策略 4. 华凌的策略执行计划 5. 战略建议 2 P w C 1. 中国空调行业发展概况 3 P w C 九十年代后期，中国空调市场经历了快速发展的 增长过程，年平均涨幅达16.7% 中国空调市场增长状况 1995-1999年 (万台) 年均增长 • 九十年代以来，中国城镇和农 村居民平均年收入增长分别达 总台数 455 611 662 713 842 16.7% 到21%和18%；随着价格的逐年 下降，空调已经由奢侈品变为 生活必需品。 11% 柜机 15% 19% 20% 23% 40% • 受住房改革和城市电网改造影 响，近1/4的城镇居民迁入新 窗机 36% 23% 15% 11% 11% 居，平均10%的住房面积需要装 -12% 修；每年300万适龄结婚青年中 相当一部分要求住房配套一步 到位。 • 空调保有量很低，市场增长空 分体机 53% 62% 66% 69% 66% 23% 间很大。 • “一户一台” 的使用观念向“一室 一台”转变 1995 1996 1997 1998 1999 * 资料来源：中国家电协会，PwC分析 4 P w C 2000年后，国内空调市场将进入一个稳步增长的 时期，以年均9%的速度增长 中国空调市场增长预测