中国联通08年今冬明春营销暨09年阶段性发展之广告宣传A+.pdf

目录 一.08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施 二.08年今冬明春营销之宣传的具体安排举措 三.09年阶段性发展之宣传总体安排 08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施 投放数量 行业公共媒体投放对比 月份分布 中国移动 中国联通 中国电信 中国联通 投入力度最大； 保持一定的投放强度 投放强度最弱，与用户 持续性最强，投放分 和频度，其中软文形 和收入市场规模不符； 布均衡； chi 式较多； 投放分布较为均衡，但 有计划、有步骤、有 投放专题性较强，分 频度等安排步骤性不足。 频度； 布不均衡； 08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施 投放内容 投放内容和形式 投放形式 投放内容分布不均衡：以促销宣传为主，其中促销宣传中又以语音为主, 品牌形象宣传 很少； 投放形式较为传统、单一，局限于报刊、电台、营业终端物料等传统宣传形式。 08年宣传方面的主要不足分析及09年工作改进措施 宣传尤其是公共媒体 宣传尤其是公共媒体 方面投入不足，与用 宣传计划性、步骤性 宣传内容不均衡，形 方面投入不足，与用 宣传计划性、步骤性 宣传内容不均衡，形 户和收入市场规模不 不足，宣传管理较为 式较为单一，差异化、 户和收入市场规模不 不足，宣传管理较为 式较为单一，差异化、 匹配，对营销没起到 粗放 贴近型不够 匹配，对营销没起到 粗放 贴近型不够 拉动作用 拉动作用 适度提升公共媒体投 适度提升公共媒体投 投放重点仍然应侧重 投放重点仍然应侧重 放强度和频次，并保证 放强度和频次，并保证 加强宣传的精细化 于业务类宣传，提升增 加强宣传的精细化 于业务类宣传，提升增 投放的持续性，以增强 投放的持续性，以增强 管理，针对不同产品 值业务投放量，辅助以 管理，针对不同产品 值业务投放量，辅助以 消费者的品牌记忆，月 消费者的品牌