16. 行销执行与控制.pdf

16. 行銷執行與控制 教學大綱 教學大綱 前言：團隊領導 行銷部門的組織結構 推動行銷工作 行銷控制 2/29 前言：團隊領導 前言：團隊領導 男孩問華特（迪士尼創辦人）：「你畫米老鼠嗎? 」 「不，不是我。」華特說。 「那麼你負責想所有的笑話和點子嗎？」 「沒有。我不做這些。」 「迪士尼先生，你到底都做些什麼啊？」 華特回答，「有時我把自己當作一隻小蜜蜂，從 片廠一角飛到另一角，蒐集花粉，給每個人打打 氣，我猜，這就是我的工作。」。 參考資料：就業情報雜誌 3/29 前言：團隊領導 前言：團隊領導 台灣惠普員工形容菲奧莉娜是「亮麗」、 「慧詰」、「敏感」、「熱情」與「充滿 活力」的「天生明星」 奇美公司董事長許文龍喜歡無為而治的管 理方式，公司階級界線不是很明顯，同 事間感情如兄弟姊妹般。 4/29 前言：團隊領導 前言：團隊領導 團隊領導者需要什麼條件? 專業能力 激勵士氣 。。。 領導者不只是小蜜蜂， 更是團隊的關鍵人物。 參考資料：就業情報雜誌 5/29 行銷部門的組織結構 推動行銷工作 行銷控制 一、行銷部門的組織結構1/10 一、行銷部門的組織結構1/10 房間為什麼需要櫥櫃與抽屜？ 為了方便存放與管理各式物品 部門為什麼需要組織結構？ 為了方便安排與管理各類員工 6/29 行銷部門的組織結構 推動行銷工作 行銷控制 一、行銷部門的組織結構2/10 一、行銷部門的組織結構2/10 基本類型： 功能別行銷組織 區域別行銷組織 產品別行銷組織 顧客別行銷組織 7/29 行銷部門的組織結構 推動行銷工作 行銷控制 一、行銷部門的組織結構3/10 一、行銷部門的組織結構3/10 功能別行銷組織 高階行銷主管之下依行銷功能劃分工作單位 行銷部總經理 行銷部總經理 產品 業務 公關與服 廣告 市場研究 產品 業務 公關與服 廣告 市場研究 經理 經理 務經理 經理 經理 經理 經理 務經理 經理 經理 8/29 行銷部門的組