广州保利东江首府广告创意执行案1.pdf

形象户外 报广效果图 报广效果图 再以大量软文 的投放加强宣传攻势， “首府”地位当仁不让！ 软文 软文 第三步：认筹 城央江景全城知名 百闻一见胜过闻名 这一阶段达成目标： 万人争睹传说中的保利东江首 府。 报广-认筹 产品的推广阶段， 要突出其资源的稀缺性， 以及产品独有的优势， 成为消费者购房的首选。 报广-别墅产品 报广-洋房产品 除了广告的宣传， 我们还需要根据推广的节点， 在现场举行系列活动， 保持现场的高人气。 认筹阶段活动 新塘文化之旅 • 活动介绍：用楼巴免费接送广州的客户到项目现场参观， 同时游览新塘当地的特色文化之地。 • 活动目的：让广州的客户更了解新塘的文化底蕴，同时为 项目带来更多人气。 像 塑 水 若 湛 新塘《南樵彩墨香》在增城广场 展览 大敦乡村 “倚岩寺” (又称“天后宫”)， 寺与洞相连又相通 是古代海陆变迁所形成的一 座岩洞，名曰“古海遗踪 新塘的碉楼.碉楼是岭 南建筑中的一枝奇葩 媒体开放日活动 活动介绍：配合售楼部的开放，邀请各界媒体朋友（广 日、南都、焦点、搜房等主流媒体记者）亲临现场，感受 项目的高品质生活。同时，以意见领袖群体作为证言的推 广方式，说服力最强。 活动目的：将消费者目光聚焦到项目本身，树立高品质的 高端大盘形象。 新品发布会 活动介绍：在新品发布会上，通过豪华的开幕典礼拉开序 幕，再以精彩的魔术表演制造旺场的气氛。 活动目的：揭开东江首府的神秘面纱，成为市场及消费者的 热点讨论话题。 第四步：开盘 实至名归水到渠成 东江首府龙跃九天 这一阶段达成目标： 开售，便开始领跑广州楼市。 当东江首府已成为 城中热话的时候， 一个充满气势的开盘稿 便足以吸引消费者的到来。 户外-开盘 户外-开盘 报广-开盘稿 为了深化消费者对产品的印象， 还可以延展到 对名门生活的感受。 世家传奇篇-1 世家传奇篇-2 世家传奇篇-3 开盘活动 红酒美食品尝会 活动介绍：以盛大的开盘典礼拉开序幕，再以热闹的舞狮 表演及抽奖活动带动全场气氛。同时，在售楼部内举行红 酒美食品尝会，让各界媒体及消费者享受尊贵的待遇，并 亲身体验项目高品质的生活。 活动目的：吸引人气，促进销售。 暖场活动 【活动支持】保利品牌巡展 活动介绍：通过举行保利文物巡展，将“在地产中植入文 化”的概念带到新塘，让新塘人民了解到保利是怎样的一 个地产品牌。除了建房子，保利更注重文化理念的传播。 活动目的：制造热点话题，提升品牌美誉度，聚集人气， 为开盘造势。 【活动支持】名师风水讲座 活动介绍：邀请国学大师亲临项目现场，为消费者讲解国 学风水知识。既有助于大家接触并了解中华文化与国学， 也有助于大家通过学习提高生活品质，同时对宣传项目也 有显著的效果。 活动目的：分析项目优势，吸引人气。 以上观点由丰泽堂广告公司保利东江首府项目组出品 Thank You Thank You