复地·东湖国际营销执行计划.pdf

谨呈:武汉复地房地产开发有限公司 复地·东湖国际 营销执行计划年营销执行计划 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 2008 年营销总攻略 年年 55月月 66月月 77月月 88月月 99月月 1010月月 1111月月 1212月月 销售节点 5.9房交会 77.1010外卖场正式开放外卖场正式开放 9.20展展示区开开放 10.18洋房开盘 1111.1818高层开盘高层开盘 战略分期 品牌战大盘战一期战 开盘战 高层战 C级客户（登记） B级客户 A 级客户 高层认购 储客计划 （诚意认筹）（购买） 光荣与梦想 荣耀·今呈 推广主题 域不同·自出众 一城一界 城心·阔赏 7.10 复地中部战略暨东湖国际媒体见面会 8.2 9.13 10.18 11.16 营销事件 武重、政府答谢酒会 开盘前大型活动 洋房开盘 高层开盘 8.168.16\\8.308.30 9.209.20 圈层餐会 共赏，湖与城现场开放活动 •形象折页 •楼书 •开盘物料 物料物料配合合 ••3d3d形象片形象片 ••产品价值折页产品价值折页 •户型套装 •3d产品价值片 77月品牌战月品牌战 本阶段营销目标本阶段营销目标 ：： 以复地品牌带出项目品牌 全面启动市场全面启动市场 ，，建立高端形象建立高端形象 本阶段关键营销工作： •首次形象入市，大众媒体 （户外、报纸、网络）品牌推广 ••媒体见面会媒体见面会 •分展场投入使用 本报告是严格保密的。 形象推广—— 媒体组合媒体组合 ： 推广目的：以企业品牌形象带出项目品牌形象 报纸封套 推广主题：光荣与梦想 整版硬广 网络网络 推广表现推广表现 ： 本报告是严格保密的。 报纸封套形式 建议报纸建议报纸 ：楚天都市楚天都市 报或长江日报 本报告是严格保密的。 营销事件—— 7月10日：媒体见面会 “光荣与梦想光荣与梦想”