曦镇一期开盘执行深化.pdf

兴进·曦镇一期开盘策略执行深化 ORANGE天橙广告全程推广服务机构 04/09/2007 写在前面 在明确本案的战略任务、市场定位、形象定位及核心传播要素之后，接下来我们要 着手解决： 1/如何分步骤、有计划地去实现我们既定的战略任务？ 2/如何将项目形象保持统一并设定好项目传播递度的进程？ 3/如何清晰界定各阶段主攻客群，并步步实现对目标客群影响面的持续扩大？ 4/如何整合各种渠道资源并配合各阶段节点任务，实现项目对市场的有效影响及价 值的有效落地？ 5/如何实现各种渠道之间的有效互动并形成最大可能的推广合力？ 基于此，我们在第一次整体策略提案之后 ，形成了本次的兴进·曦镇一期开盘前的 策略执行案。 PART/A 总体策略执行 PART/B 阶段策略执行 PRAT/A 总体策略执行 整体战略目标 A 以兴进·曦镇推广为线索，实现企业品牌与 项目品牌的良好互动，并取得双赢的丰收！ B 以项目品牌传播为主体路线，实现项目销售 与品牌影响力的持续及辅射范围步步扩大！ 策略执行指导原则 1/清晰规划阶段传播任务并有效配合推广节点 2/保持统一形象气质并步步实现价值有效落地 3/有效运用各渠道资源并围绕各阶段主题整合 4/ 明确界定各阶段主攻客群并步步扩大辅射面 整体推广节奏划分 销售 项目预告 蓄客预热 一期蓄客 一期主推 二期蓄客 二期主推 节奏 品牌预热 品牌导入 品牌树立 品牌深化 品牌深化（二期主推） 推广 脉络 3.1 4.1 5.1 6.1 7.1 5.26 一期开盘 9.8 二期开盘 整体推广战术组织 第一阶段 第二阶段 第三阶段 导入期 4.1 －5.1 树立期 5.1－6.1 深化期6.1 －7.1 节点：1、项目接受登记 节点： 1、样板园林落成 节点：1、现场环境展现 2 、兴进会正式启动 2 、售楼部、会所开放 2 、工程进度实景 3、5月26 日正式开盘 核心攻击点：公关蓄势 核心攻击点：现场体验/公关互动 户外媒体 核心攻击点：公关造势 硬软稿结合 软稿铺垫 多渠道攻势//硬软稿结合 渠道保温 节点：项目接受登记 节点：一期正式开盘 节点：现场环境展现 公关点：客户攻关性活动 公关点：开盘活动 公关点：体验性活动 接受登记—5 月1 日前 开盘及开放—6 月1 日前 强销及体验—7 月1 日前 传播渠道选择整体详解 户 外 电 视 报 纸 活 动 网络 印 刷 DM 外 户 楼 外 货 户 百 街 外 安 户 东 路 场 台 机 视 电 台 西 视 广 电 林 桂 报 晚 报 林 视 桂 电 林 桂 关 公 效 销 直 营 验 网 体 活 生 街 林 产 桂 房 林 桂 料 物 场 现 司 公 投 递