产业组织第四章.pdf

第四部分 市场行为 第四部分 市场行为 一、价格行为 一、价格行为 二、非价格行为 二、非价格行为 三、并构行为 三、并构行为 四、价格歧视 四、价格歧视 第四部分 市场行为 第四部分 市场行为 市场行为：即企业市场行为，是企业在市场 市场行为：即企业市场行为，是企业在市场 上，为实现其目标，所采取的适应市场环境 上，为实现其目标，所采取的适应市场环境 要求不断调整战略和策略的一系列行动。 要求不断调整战略和策略的一系列行动。 市场行为主要内容：价格行为、非价格行 市场行为主要内容：价格行为、非价格行 为、并购行为；价格歧视行为； 为、并购行为；价格歧视行为； – （广义上:价格行为与非价格行为）。 – （广义上:价格行为与非价格行为）。 市场环境：供求状况、市场结构； 市场环境：供求状况、市场结构； 企业目标与企业产权：任何企业的经营目标 企业目标与企业产权：任何企业的经营目标 首先是在产权基础上形成的。 首先是在产权基础上形成的。 第四部分 市场行为 第四部分 市场行为 现代企业制度下的企业目标：利润和股票价格 现代企业制度下的企业目标：利润和股票价格 最大化； 最大化； 其他类型的企业目标：公共企业、慈善机构、 其他类型的企业目标：公共企业、慈善机构、 合作社等； 合作社等； 我国国有企业的双重行为目标： 我国国有企业的双重行为目标： 研究前提：寡占市场结构中的市场行为。 研究前提：寡占市场结构中的市场行为。 企业目标与企业行为： 企业目标与企业行为： – 满意利润率： – 满意利润率： – 单目标最大化; – 单目标最大化; – 多目标效用最大化； – 多目标效用最大化； 一、价格行为 一、价格行为 （一）、价格行为的基本形态 （一）、价格行为的基本形态 1、非合作定价行为 1、非合作定价行为 – (1)最大利润定价法:MR=MC原则;P=AR – (1)最大利润定价法:MR=MC原则;P=AR – (2)成本加价定价方法： – (2)成本加价定价方法： 公式：P=C+R; 公式：P=C+R; – P-价格、C- 平均成本、R-单位产品目标利 – P-价格、C- 平均成本、R-单位产品目标利 润； 润； – 该方法特点、采用原因；信息、不同利益所 – 该方法特点、采用原因；信息、不同利益所 有者；作用：局限性： 有者；作用：局限性： – (3)曲折的需求曲线－斯威齐曲线 – (3)曲折的需求曲线－斯威齐曲线 一、价格行为 一、价格行为 (4)收支平衡定价法: (4)收支平衡定价法: – 总销售收入等于总成本—平均成本定价(拉姆齐定价 – 总销售收入等于总成本—平均成本定价(拉姆齐定价 Ramsey pricing ); Ramsey pricing ); – 计算公式为：P = F ／Q + V 或：PQ-C （Q ）=0； – 计算公式为：P = F ／Q + V 或：PQ-C （Q ）=0； – 又称“拉姆齐定价”(Ramsey pricing )。 – 又称“拉姆齐定价”(Ramsey pricing )。 – 优缺点： – 优缺点： (5)投资报酬额定价法(投资回报率定价,公正报酬率定价): (5)投资报酬额定价法(投资回报率定价,公正报酬率定价): – 在收支平衡基础上,加上预期的投资报酬额,再计算出具 – 在收支平衡基础上,加上预期的投资报酬额,再计算出具 体的价格; 体的价格; 年投资报酬额=总投资额/投资回收期 年投资报酬额=总投资额/投资回收期 单位产品价格=(总成本+投资报酬额)/预计销售