基于百度关键词指数的消费者关注度分析-工商管理专业论文.docxVIP

上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于： 保密 □，在 年解密后适用本授权书。 不保密 □。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 本文通过百度关键词指数描述了中国各地区消费者关注度情况并实证研究 了消费者关注度与经济发展水平的关系。 将地方 GDP 和社会消费品零售总额作为经济发展水平的度量标准并将消费 品分为奢侈品、高档品、大众用品和高层次消费品四种不同的研究对象，本文分 别实证研究了四种不同的消费品与地区经济发展水平的关系。结果发现，地区的 发展水平对各类消费品关注度都有明显的正向影响，地方经济发展水平对消费的 “质”和“量”都有促进作用。 我们分别选择了世界著名奢侈品品牌 LV、AUDI 和 GUCCI 作为衡量消费者 对奢侈品关注度的指标；结合我国目前的人均收入，我们选择了一汽大众、比亚 迪和东风雪铁龙作为高档消费的指标；而针对大众用品消费很少有直接通过百度 搜寻的情况，我们选择了大众消费的平台——购物网站：淘宝网、当当网和卓越 网作为大众消费品关注度的代理变量。在选择这些指标的时候，我们综合考虑了 人们的消费习惯和百度指数所能够体现出的信息。 本文还就一些重要的宏观经济变量与消费者关注度的关系进行了实证分析。 研究发现： 1、消费者关注度和居民消费水平有密切的关系，当地区消费水平较高时， 消费者对四个层次的消费品的关注度较高； 2、无论是奢侈品的关注度还是其他三类的关注度，均和商品零售价格指数 的关系不显著； 3、对于奢侈性消费品、高档消费品和大众消费品而言，其消费者关注度与 固定资产投资价格指数的关系不显著，但诸如保健品和音乐会等高层次消费品， 则和固定资产投资价格指数的回归系数显著。 本文还考察了资本市场对消费者关注度的影响。选取沪深 300 指数作为反映 中国股市状况代理变量，我们实证研究了沪深 300 指数的日收益与消费者关注度 之间的关系。结果发现，沪深 300 指数日收益率并不对消费者关注度产生明显的 影响。 关键词：百度关键词指数 经济发展水平 沪深 300 指数 THE RESEARCH OF BAIDU INDEX ON COMSUMPION ATTENTION Abstract This paper describes the attention to consumption goods of all provinces in China by using the Baidu index. The relationship between attention and economic development level is also examined empirically. In this paper, the consumption goods is divided into four categories, luxury goods, extraordinary goods, common goods and high-level goods, Using GDP and Social Retail Sales as proxy for economic development level, we empirically examine the relationship between these four categories of goods and economic development level, and conclude that economic development level has a positive impact on all categories of goods, including “quality” and “quantity” of consumption. We choose the attention on LV, AUDI and GUCCI as the proxy for luxury goods consumption in this paper. According to the average income in China, we apply three domestic car bands as the proxy variable for extraordinary