市场营销决策理论与策略 吴志华.pdfVIP

第 1 页 第一章　　市场营销导论 市场营销学是一 门系统化的学 问和学科 。在对市场营销学科体 系基本 内容进行具体论述前 ，首先须对市场营销这一概念 的含义作 出界定，并由此勾画出市场营销理论体系的基本框架 ；同时，按照历 史发展 自身逻辑描绘出市场营销观念演变的轨迹；此外，也须对市场 营销学的产生和发展的历史过程作一概述 。 第一节　　　　市场营销概念 一、 一词 的意译 “市场营销 ”是英文 一词 的意译 。前些年 ，我 国刚从 国 外引入市场营销学时，许多学者往往把 一词 译为“市场 ”、 “销售”、“经营”等，由此出现了一批 《市场学》、《销售学》、《经营学》之 类书名 的书籍 。 目前 ，学术界 、企业 界 、新 闻 出版界 已趋 向于把 统一意译为市场营销 ，但仍有一些学者主张把它译为市 场。本书作者认为，把