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掌·握— 全渠道营销传播的力道
当我们谈论营销时，我们在谈论什么？
品牌
消费者－人
渠道
媒介
策略
……
一些人眼中的营销 一蹴而就？
3
我们正在经历从单一渠道到全渠道的过渡期
4
我们眼中的营销—从 “消费者”回归到 “人”
5
“人”的差异和变化，如何掌握？
BEFORE NOW
6
从广告市场 看传播营销的力变
7
18% 17%
14% 13% 社会消费品零售总额增幅%
13.8% 12%
16.3%
5.3% 6.3%
2.2%
-1.9%
2015Q1
2010 2011 2012 2013 2014
注：广告数据来自CTR媒介智讯。所统计广告媒体包括：内容型媒体（电视\ 电台\报纸\杂志）、户外媒体（传统户外/地铁+户外新视频如楼宇视频/影院视频/交通视频）、网络(不含
搜索/ 电商/移动端）
丌同媒介受力各有丌同
2014年 全年 62.3%
36.5%
25.6%
10.6% 9.5%
-0.5% -1.8%
-10.2%
-18.3%
电 电 报 杂 传 商 影 交 互
视 台 纸 志 统 务 院 通 联
户 楼 视 类
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