定价管理课程特色教学方法的探索.docVIP

定价管理课程特色教学方法的探索 摘要：“定价管理”是等专业的专业课程，研究企业在市场营销活动中产品与服务价格制定的方法与策略。课程综合多学科知识，应用性强。基于综合素质提升和专业能力培养角度，从教学内容简化、案例选取、比赛项目引入和考核方式优化等方面提出了本课程教学方法的新探索。 关键词：定价管理；教学方法；综合素质；专业能力 中图分类号：G4文献标识码：：/-31.073 0引言 “定价管理”课程于21世纪初开始进入我国高校，在国内外学者和专家们的共同努力下，产品与服务定价研究取得较大进展，课程内容体系也不断完善。课程设置的目的，在于培养深刻理解产品与服务定价的重要性，掌握定价的基本原理与方法，能够在企业营销过程中制定正确价格战略与战术的应用型人才。“定价管理”课程体现了应用性强和综合性强两大特点。应用性强是要求教学内容学以致用，能指导学生解决企业定价的具体问题。综合性强是指课程内容体系融合了多门学科知识，互相交叉渗透。如何将不同学科知识系统地整合，合理融入定价课程教学之中，成为“定价管理”授课教师亟待解决的问题。 1开设“定价管理”课程的重要性与简介 现代市场竞争激励，企业利润日趋微薄。企业经理们普遍重视消费者的意见以改进产品与服务，想方设法节约生产成本，努力提高供应链的效率，以及研究产品与服务的营销推广方式与方法。对于如何为产品与服务的制定一个正确的价格却研究不多。但对营销而