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广东培正学院大学生消费调查研究 摘要：随着社会经济的发展，大学生逐渐成为一支庞大的消费群体。由于群体特殊，有着区别于其他消费群体的消费行为和心理，他们的消费状况和特点可以一定程度地体现当代大学生的价值观等。以广东培正学院为例，就我校学生消费现状和特点等各方面展开调查研究，旨在引导我校学生树立正确的消费观。 关键词：大学生；消费现状；消费特点 中图分类号：G4文献标识码：：/0.035 广东培正学院位于广州市花都区赤坭镇，即一线城市中较边缘的郊区位置。本校现有学生约13000人，男女比例0.92；学校周边有众多店铺，涵盖了饮食、娱乐、服装等多个行业；通往花都市区内有两条公交路线，均耗时45分钟，而通往最近的地铁站需约两个小时的公交路程。 本次调查通过发放问卷、个别采访和研究相关文献三个主要方式进行。开放于各年级的问卷共收取106份，有效问卷100份。其中男女各占35%和65%，大一至大三的共占96%。 1消费现状及分析 1.1经济情况分析 1.1.1经济来源 据调查，72%的大学生的家庭月收入水平为3000元以上，其中达5000元以上的占44%；大学生获取生活费途径趋于多样化，但家庭这一经济来源仍是主导，占92%；通过打工赚取生活费的学生则集中在家庭月收入低于4000元的。可见对于大部分家庭来说，目前在供养孩子生活费方面无太大的经济负担；另一方面，大学生的依赖心理仍较为强烈，容易出现非理性消费。 1.1.2月消费情况 调查显示，月生活费500元以上的学生占97%，其中千元以上的超占一半比例；细分看来，生活费处于750至1000元和1250至1500元的学生最普遍，平均各占26%，而有14%的学生月生活费为1500元以上。其次，生活费是否固定供给的比例各占一半，且45%的?W生反馈每月费用基本花完。 1.2消费结构分析 大学生的消费结构与该群体仍未有真正的经济独立和大学生活的多样化息息相关，我校大学生基本消费用途分别有伙食、生活用品、娱乐、通讯、服装美容和学习等。据调查，生活方面的消费是学生的首位；随着经济发展和大学生活的多样化，娱乐和通讯消费也占了相当的比重；学习和时尚方面的消费较为次之。这类消费结构显示出大学生消费趋于层次化和开放前卫化。 2消费特点 2.1消费呈多元化 由于大学生年轻，思维开放活跃，而且普遍没有真正或完全的经济独立，处在生活压力相对较小的环境中，所以他们旺盛的消费需求一定程度上刺激该群体的消费走向多元化。大学生不仅有生活层面的基础消费，也追求其他物质与精神层次的消费，如休闲娱乐、人际交往等。数据显示，58%的我校大学生认为娱乐是月消费中必不可少的部分；在校期间50%的大学生会平均每学期旅游一次以上；恋爱、体育等支出也逐步增长。 2.2消费的不平衡性，消费差距增大 大学生是一个依赖与独立并存的消费群体，精彩的大学环境给予他们年轻的想法和前卫的消费需求，同时较单一的经济来源限制了他们的消费能力，这与作为消费供给的家庭的环境和经济能力有莫大联系。不同的地域和家庭条件使大学生消费具有不平衡性。分析数据得，在校期间约18%的学生就餐娱乐多数在校外场所解决，其中60%的学生的月生活费为1250元以上，家庭月收入在5000元以上；而月生活费低于750元的学生大部分时间均在食堂用餐。 此外在多层次水平下，学生个人消费存在较大差距。71%的学生月消费水平均匀分布在750至1500元；高消费群体（月生活费1500元以上）与低消费群体（月生活费500元以下）分别占15%和3%，两级分明差距悬殊。与之对应的消费结构也存在差距，如每月的休闲娱乐费用超过500元的10%的学生，其月生活费均超1250元，而低消费群体基本没有或控制在百元以内。 2.3男女消费差异 调查显示，我校大学生消费中存在性别差异。就读期间大学生日常休闲娱乐途径众多，其中各途径的选择中，女生占大比重的为外出逛街和看电影，占比分别为82%和75%；而男生所占比例明显的为网络游戏和体育，占比分别为75%和70%，在服装美容等时尚方面也可以明显看出差异，据数据分析，约81%的大学生每月花在时尚方面的费用低于300元，剩下高于300元的学生中80%为女生，更有2%的女生月花超过700元。这是在男女整体消费总体是平衡的基础上性别的取向差异的结果。 2.4理性消费是主流，但存在不成熟因素 根据调查结果，大学生在消费时最主要的考虑因素为质量和价格，其次是外形美观，符合潮流；对于认为正确的消费观念这一题中，选择理性消费的学生几乎占全部。理性消费之所以成为主流，与大学生没有足够的经济能力和受较单一的经济来源所约束有关联，同时也与大学生是同龄人中所接受的是、思想与行为的逐步独立和活跃的思维更趋于社会化与理性化的阶段有一定的关系。如今像网络购物、人肉代购等平台发展成熟且火热，更是刺激大学生