妆管系-美容业行销管理-美容SPA开业准备与美容市场趋势.pdf

美容SPA開業準備 與美容市場趨勢 詹翔霖老師-東方妝管系-美容業行銷管理 詹翔霖老師-東方妝管系-美容業行銷管理 Chanrs@ 0955-268997 Chanrs@ 0955-268997 教學部落格.tw/chanrs 教學部落格.tw/chanrs 景氣再好，也有人賠錢 景氣再差，也有人賺錢 如果大家都看好，那有機會 只有慧眼獨具，才可能成功 創業趨勢、創業準備 • 資源盤點 • 資源盤點 （專長、適性評估、資金、市場了解） （專長、適性評估、資金、市場了解） • 行業解析 • 行業解析 （市場現況及機會分析、趨勢等注意事項） （市場現況及機會分析、趨勢等注意事項） • 風險評估 • 風險評估 （常犯的錯誤、風險認知、成本管控、客源開 （常犯的錯誤、風險認知、成本管控、客源開 發、地點選擇） 發、地點選擇） 創業者必須要有的認知 充分運用某 提供滿足 獨具慧眼 一行業的 顧客需要 知識、技 的商品及 巧與創意 服務 全神貫注 投入創業 出色的 營運成本 工作 溝通者 合理化的 實現者 能享受從 無到有、 習於市場 眼光遠大 由小到大 、追求自 的樂趣 慣性競爭 我發展 創業前 ＊多聽 -少走冤枉路 ＊多問 -少發冤枉錢 ＊多看 -少受冤枉氣 ＊多比 -少出冤枉力 企業家的腦袋構造，就是與常人不同 • 有一種企業家，心裡就只有錢：如何爭取 政府更多的補助和優惠，如何把經營成本 轉嫁給社會，如何投機取巧來蒙騙消費 者，如何把員工的薪資壓低，如何使更多 財富流進自己的金庫。 不易之財=不義之財 中小企業平均存活壽命僅有13年 二○一二年中小企業白皮書 • 家數有127萬9784家，創下近年來最高紀 錄，占全體企業家數97.63 ％，經營型態 上，有56.72 ％的中小企業採獨資方式經 營。就銷售值而言，2011年中小企業的銷 售值11兆2千億元（年增4.84 ％），占全部 企業比率為29.64 ％。 • 在就業人數方面，2011年中小企業的就業 人數833萬7千人（年增1.78％），占全國 就業人數77.85 ％。 為什麼爆肝的是我，首富卻是你! 郭董說：我們之間有三個差別 • 第一： 三十年前我創建鴻海的時候是賭上全部家當，不成功便成 仁而你只是寄出幾十份履歷表後來鴻海上班，且隨時可以 走人我跟你的差別在：創業與就業 創業與就業 • 第二： 我選擇從連接器切入市場，到最後跟 APPLE 合作是因為 我眼光判斷正確而你在哪個部門上班是因為學歷和考試被 分配的我們之間的差別在：選擇與被選擇 選擇與被選擇 • 第三： 我24小時都在思考如何創造利潤，每一個決策都可能影響 數萬個家庭生