SocialBeta -2015 数字营销人工作生活现状报告.pdf

前言 谈及数字营销或者社交媒体营销，不少人脑海中可能会浮现出「话题炒作」、「段 子手」、「自媒体」、「内容营销」和「粉丝社群」等词语。在如今各类数字媒体 蓬勃发展的时代，品牌越来越依赖数字技术与消费者沟通交流，也有越来越多的人 投身数字营销行业。那么，数字营销人究竟是一个什么样的群体？他们日常都做哪 些具体工作呢？生活状态如何？幸福和压力指数是什么情况呢？ 为了让数字营销人更好地了解自己和这个群体的现状，SocialBeta 联合营销媒体界 的 6 名行业影响者：赵圆圆、宇见、何夕、小圈梨、麦青 Mandy、Doris Ke 共同 完成这次 2015 数字营销人生活工作现状调查。 2015 年 12 月 22 日—2016 年 1 月 17 日，为期 27 天的多渠道联合问卷调查中， 我们一共获得了 1054 份有效反馈，我们将结果制成这份《SocialBeta：2015 数 字营销人工作生活现状报告》，希望对营销人的个人工作生活和了解数字营销生态 圈的运转情况方面，提供一些信息和启发，为推动这个行业健康发展贡献绵薄之 力…… 感谢赵圆圆、宇见、何夕、小圈梨、麦青Mandy、Doris Ke 对本次研究的大力支 持和贡献，感谢参与调查和关注本次研究的数字营销人。 2 重要发现 一、六成为女性，30 岁以上的数字营销人可称为「行业老人」 调研结果显示，近六成（64.71％）的受访数字营销人为女性，这也和传统意义上 的营销广告圈一直以来女多男少的现象相吻合，但在一些偏技术和研究的数字营销 领域男性比例占比较大。 受访的数字营销人中超一半（55.6%）为 25 岁以下的年轻从业者，30 岁以上受访 数字营销人仅占 12.9%。整体从业者年轻化显著，近八成受访者（79.98%）的从 业经历在 3 年以内。超过半数的受访者（55.22％）在行业里处于初级职位，如助 理 / 执行，达到经理等部门主管级别的受访者占三成（29.98%）。这都反映了， 数字营销行业目前还属于一个比较年轻以及正在蓬勃发展的行业，年轻人尤其是 90 后群体是行业里的主力军。 二、三成上海工作，三分之二数字营销人盘踞在北上广 数字营销人工作偏爱北上广，66.98% 的受访者在这三个城市工作，尤以上海占比 最多，占 31.12%。值得一提的是，美国、加拿大、德国、法国、新西兰和英国都 有中国数字营销人活动的身影。 数字营销人受教育程度普遍偏高，90.32% 的受访数字营销人为本科以上学历，近 一成（9.87%）受访者在国外攻读了硕士。而四分之一（25.9%）的受访数字营销 人是新闻传播学出身，16.6% 修习管理学，11.39% 来自理工科。受访的数字营销 人中也有不少广告学出身的，占到 5.3%。 三、半数数字营销人单身，步入婚姻殿堂的不足两成 受访的数字营销人中单身率达53.98%，这和人们工作学习时间长、个人要求高有关。 考虑到单身率和行业从业者普遍年轻，只有 15.84% 的人已婚也不足为奇。 四、六成因为兴趣从事数字营销工作，一半人看好行业前景 谈及为何从事数字营销工作，近六成受访者（58.54%）表示兴趣使然，而也有接 近一半的受访者（49.24%）看好数字营销前景，仅有 10.15% 的受访者因为有可 观的薪水而选择目前工作。 3 在非 4A 广告公司从事过数字营销的受访者最多（38.43%），三成（33.21%）在 新媒体或者互联网社区平台有过工作经历，也有三成（31.5%）受访者在甲方做过 数字营销工作，在 4A 广告公司工作过的只有 21.92%。这与目前行业内有数字营 销业务的公司蓬勃发展，规模不一，入门门槛限制不大有关。 46.96% 受访数字营销人在创业公司工作。公司规模并不成为数字营销人选择公司 的决定性因素，在小、中、大型公司的人群分布比较平均，所在公司规模 1-15 人、 16-50 人、51-150 人、150-500 人、500 人以上的受访者分别占到 17.27%、 21.45%、18.31%、18.79%、24.18%。 五、25% 的数字营销人从事策划工作，平均每个数字营销人干「三份活」 数字营销人也有岗位细分，最多的依然是策划（26.66%），其次为新媒体运营 （17.65%）、文案（16.41%）和客户经理（15.56%）。 数字营销人的工作内容主要集中在社交媒体运营、品牌形象、商业策略方面，分别 有 68.98%、52.94%、50.19% 的受访者每日要做