名优牌亮公司店铺商标命名宝典 西木.pdfVIP

第 1 页 命名是商业形象第一关 商业 命 名 是 一 门大 学 问 生活中，你会发现，只要看得到的东西，都有那么个 名字在 指 引着我们生 活 的一切 ，主导着生 活 的种种 形 态 。 商品命名是一 门大学 问。因为它 的构想过程不但复 杂，而且难度又极高。 因为你可 以用 个字 的广告文案来叙述商 品 有多好 ，你也可 以用 个字 的标题来浓缩商品精华。 但是 ，想藉 以短短 的二三个 字来涵盖“格调 ”、“气氛 ”、“企 业 文化 ”、“好 念、好 记 ”、“商 品特 性 ”和“独特 性 ”，甚 至 还 想 以此名称带来财源滚滚，简直 比登天还难。 第 2 页 你说，命名难不难搞定 ？ 过去有很多公司对命名有不成文规定。比方说，四个 字不能用 ，其原 因与某些大楼 电梯不用 四楼名称完全一 样；五个字 以上又怕念起来会咬到舌头，而一个字又显得 势单力薄。 好 吧，就决定用两至三个字 吧！咦……翻遍字典，却发 现没有哪两个字搭配起来会好 听，于是怎么凑和都觉 困 难。就这样，一个名字还是挂在半空中悬着没有下文。 想到替商品命名，即使大家都抱着头冥思苦想，也很 难想出一个一炮大红长命百岁的好名。因为命名真的是 门 大学 问。 不过，你千万别泄气，你仔细端详一些畅销商品的名 称和它的命名之间，是否存在着一些品格和个性特征。了 解其中的奥秘之后，你一样可 以想出一个好名称。 一个意义隽永含义深刻的商品名称，不仅能给人们带 来与众不 同的导购效应，而且能给产品和企业带来事半功 倍 的形象效应 ，显然 ，导购效应和形象效应 的叠加 ，无疑会 给企业带来巨大的社会效应和经济效应 。 改革开放 以后 ，一些凝炼 易记、含蓄新颖、给人美感 的 商品名进入了公众的视觉，给人们 以全新的、充满时代气 息 的感 受 。如 ，五金家 电方面 有海 尔（冰 箱 ）、长 虹（彩 电 ）、 万家 乐（热水器 ）、威 力（洗衣机 ）、英 克莱（自行车 ）；食 品方 面有 川琦（调 味 品 ）、太 阳神（口服 液 ）、娃 哈哈（饮料 ）、康 师 傅（方便面 ）、百事发（饼干 ）；药 品方面有三九 胃泰、白加 黑 草珊 瑚含 片、金 嗓子 喉宝、丽 珠得 乐；日用 品方面有：香奈 儿（香 水 ）、力 士（香皂 ）、海 飞丝（洗 发水 ）、白猫（清 洁剂 ）等 等 。这些新颖悦耳 的商 品名，不仅为工业设计之杰作 ，而且 是企业与产品形象设计的真实写照。然而，处在如今的现 第 3 页 代生活 中，这些冠 以芳名、赋 以新意 的商 品，总 的来说 ，还 相当有限。 其实，做好商品的命名设计是一门大学问。 一种新 品的面市，会 因为新颖美感的名称而迅速打 响，带来可观的效益，也可能由于名称平淡乏味而湮没无 闻。古今中外，这样的事例比比皆是。例如上海信谊制药 厂以前曾享誉海 内外。该厂曾研制出一种滋补剂。为了在 国内外品牌林立 的市场上站稳脚跟 ，他们便对商品名进 行了反复推敲，提出了须有新意、能反映药品特色和使顾 客容易记的商品名命名设计要求。经过精心设计，最后以 “维他赐保命”为这种滋补剂的名称。这个药品名的特点 是，把药品中的主要成分的英文名称，用谐音译成中文， 使之具有 中国风味，而且还充分反映出了该滋补剂的主 要特性是滋补身体 ，延年益寿 。结果，不负众望 ，药 品上市 后，马上打开销路 ，很快就行销海 内外，颇享其名。 无独有偶，湖北沙市 日化厂的 “活力 洗 衣粉 ”，在 国内外享有声誉，产品畅销十年不衰，究其原因，与其独 特的品名不无关系。原来 “活力 ”是沙市 日用化学品厂