数字新媒体概论-6_第六章.pdf

数字新媒体概论 数字新媒体概论 第六章数字新媒体的内容产业 第六章数字新媒体的内容产业 第六章数字新媒体的内容产业 第六章数字新媒体的内容产业  数字新媒体技术的飞速发展和数字新媒体服务平台的 迅猛扩张，推动了数字新媒体内容产业的崛起与发 展。  数字新媒体内容产业（数字内容产业） 以内容为主和依靠数字信息网络技术支持两方面的特征 是基于数字技术，融合了多种媒体形态，从事创作、生产和 传播有关信息文化内容的综合产业。  数字内容产业迅速呈现出诱人的前景，其表现形式已 经涵盖数字影视、计算机动画、网络游戏、电信增 值、网络内容、数字教育、数字出版等。  数字新媒体的内容产业已经成为现代服务经济发展的 风向标和增长的新引擎，越来越受到人们的重视。 6.1 数字新媒体的内容分析 6.1 数字新媒体的内容分析  “渠道为先，内容为王”。  信息转移的实现在于不同物质载体之间的表象转换， 而信息的存贮、处理、传递等过程就是载体表象的转 换过程。  表象只是手段而不是实质，只有信息所表达的内容才 是实质。传统媒体如此，数字新媒体更是如此。  数字新媒体是内容的新的发行平台和传送渠道  随着网络电视、手机、数字电影、数字游戏、网络出版等 数字新媒体的崛起，传统媒体的收入来源被分流；  发行平台的增多会导致对优秀内容的需求越来越旺盛，平 台之间的竞争会极大地拉升优秀内容的价值。 6.1.1 数字新媒体的内容及其形态 6.1.1 数字新媒体的内容及其形态 从传播学的角度来看，媒体传播的内容主要包括： ─ 信息内容本体 内容系统中所包含的特定意义 ─ 信息内容表现形式，内容系统的传播方式 两者共同构成了传播活动的内容环节 1. 数字新媒体内容的特点  新媒体内容是“一种混合体” 新型的多媒体、多层次的信息形态  数字新媒体内容不仅包含了传统媒体的内容，而且向更 大范围的多媒体内容不断扩展  传播内容本身也发生着重大的变化，许多“新内容”是为 各种数字新媒体量身定做的 2. 数字新媒体内容的形态特征 数字内容必须要根据自身的技术特点和传播特性，创造新内 容产品，提升核心竞争力，形成异于其他媒体内容的形态 特征，这些内容形态应该表现出自己的独到之处。  目前数字新媒体内容的形态特征主要体现在： ─ 以质取胜 ─ 针对受众 ─ 注重互动 ─ 对应平台 6.1.2 数字新媒体内容的服务建构 6.1.2 数字新媒体内容的服务建构  传统媒体每天传播的信息量不及互联网的四分之一， 数字新媒体传播的内容日益丰富，其服务建构也随之 发生转变。  四个重要阵营建构了数字新媒体内容服务的架构体系: ─ 拥有传统媒体内容资源优势的内容提供商 ─ 提供通道的电信运营商和移动运营商 ─ 已经在互联网领域站稳脚跟的门户网站 ─ 作为数字新媒体内容供应的新型力量的新媒体受众 这几股力量都希望依靠自己所具备的某一方面的优势在数字 新媒体的内容服务上有所斩获。 但是，至少在现在，这些力量在数字新媒体的拓展上，都或 多或少地遭遇了内容稀缺的瓶颈与难题。 6.1.3 数字新媒体内容的创新发展 6.1.3 数字新媒体内容的创新发展 数字内容从以往作为旧式媒体的延伸，发展成为 更具实验性和新颖性的内容种类、更具创新力和互动 性的内容产品。  为新媒体定制的新内容  传统媒体与数字新媒体的跨媒体内容  受众创作的内容 6.2 数字新媒体的内容产业 6.2 数字新媒体的内容产业 ─ 1995年西方七国信息会议上首先出现内容产业（content industry）的概念 ─ 1996年欧盟《Infor2000计划》 ─ 1998年经合组织专门报告《作为新增长产业的内容》等  各国各地区各组织与内容产业同类的概念很多。  综合理解，可以将数字新媒体内容产业定义为： 数字新媒体内容产业是依托数字新媒体技术和服务平台， 利用各种数字化传播渠道，通过各种数字媒体终端，创 作、开发、分发、销售数字化的图像、字符、影像、语 音等信息产品与服务的产业类型。它包括软件、信息化 教育、动画、媒体出版、数字音