媒体整合推广案.pdf

碧水云天媒介整合推广提案碧水云天媒介整合推广提案 媒介区域：以石排为中心辐射周边镇区 媒介预算媒介预算：275919275919元元((人民币人民币)) 资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2003-2004 AC尼尔森市场研究有限公司2003-2004 2004IMI2004IMI消费行为与生活形态年鉴消费行为与生活形态年鉴 东莞市天视广告制作有限公司 目 录 媒体目标 媒体对象设定媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 媒体分析 媒介策略媒介策略 媒体选择 媒体预算 东莞市天视广告制作有限公司 一、媒体目标媒体目标 提高广告到达率，从而建立并提高品牌知名度 塑造并塑造并传递良好的品牌形象传递良好的品牌形象 高效率传高效率传递楼楼盘信信息 东莞市天视广告制作有限公司 一、媒体目标媒体目标 媒体目标的执行和细化媒体目标的执行和细化媒体目标的执行和细化媒体目标的执行和细化 媒介目标媒介目标 媒介措施媒介措施 增加媒介接触的广度 媒介选择的种类精细化 充分重视媒介组合尤其是电视广 提升媒介到达率 告投放 配合型的广告投放 报纸广告的促销配合 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定媒体对象阶层的设定 金领金领 本地居民 白领 华侨、港澳人士 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定媒体对象阶层的设定  住宅楼销售目标群体：  AA 、、石排及周边地区有消费实力的本地居民石排及周边地区有消费实力的本地居民。。 特征：有一点的事业基础，有一定数目的储蓄基金。 购楼主要用于出租或等待升值 关注新闻和经济类信息。 影响者：购买者的家人  B、中产阶级，男性为主，年薪约5-15万 特征：有一定的事业基础，工作占去其相当大的时间； 关注国家及国际的经济关注国家及国际的经济、时事新闻时事新闻； 对住宅的实用性要求相对较高， 影响者：购买者的家人（其妻子和孩子） 注重孩子的成长环境注重孩子的成长环境；； 关注房产的生活配套的方便。  C、港、澳、台在大陆工作的人群，年薪15-30万 特征：有一定的事业基础，稳定的工作，在港、澳、台有住房 和亲人分居两地 关注新闻及经济类信息 有自己的座架 东莞市天视广告制作有限公司 二、媒体对象阶层的设定媒体对象阶层的设定  商铺销售目标群体：  A 、石排及周边地区有消费实力的本地居民。 特征：有一点的事业基