烟台长城葡萄酒2005年媒体策划.pdf

烟台长城葡萄酒2005年媒体策划 2005年2月 目 录  背景资料及研究课题  过去一年全国范围内竞争品牌媒体投放情况回顾  全国葡萄酒行业主要品牌投放总况  张裕、王朝、华夏长城等主要竞争对手投放情况  目标消费者分析  目标消费者基本情况分析  目标消费者葡萄酒消费情况分析  目标市场消费者媒体偏好情况分析  媒介环境评估  报纸媒体阅读率分析  媒介策略  媒介目标  媒介选择及策略  媒介行程及费用预估 2 3 我们的课题  我们的课题：2005年葡萄酒 行业增长速度进一步加快， 建立 建立 大企业的品牌形象个性化需 烟台长城葡萄酒 烟台长城葡萄酒 求强烈，新年中宣传力度会 华东、华南、西南地区 华东、华南、西南地区 明显加大。如何在广告声音 强势品牌形象 强势品牌形象 战胜对手，争取主要销售区 域华东、华南、西南市场主 我们的策略： 我们的策略： 导权的获得，成为这些地区 精准的目标对象生活形态研究 精准的目标对象生活形态研究 葡萄酒类强势品牌显得更加 目标市场竞争对手媒体研究 目标市场竞争对手媒体研究 重要！ 有效的媒介策略运用 有效的媒介策略运用 有效的预算分配 有效的预算分配 重大节假日媒体有效运用 重大节假日媒体有效运用 有效的媒介战术运用 有效的媒介战术运用 4 过去一年葡萄酒行业媒体投放情况回顾  调查区域：全国  调查时间：2004年1月-2004年12月  调查媒体：TV、NP 、MG  费用计算：广告刊例价  调查目的：了解全国葡萄酒市场过去一年的媒体投放情况，了解葡萄酒市场的媒 体投放季节性及市