日立空调北京地区媒体投放计划建议书.pdf

日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目标受众人群电视收视习惯 目标受众人群电视收视习惯 目 录 一.主要竞争品牌2000-2001年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析 表1. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 4000 3990 3500 3000 2743 2500 2000 1672 1500 1329 1235 1000 654 583 575 500 293 218 207 40 0 LG 美的 格力 海尔 夏普 海信 松下 春兰 日立 三菱 三洋 长虹 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 表2. 2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 3500 3340 3153 3003 3000 2500 2224 2000 1784 1500 1238 1000 878 662 500 210 111 18 0 依莱克斯 春兰 LG 格力 日立 美的 海尔 长虹 松下 三菱 科龙 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 表3.2001年1-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 单位:% 100 90 80 70