2016年大连森林动物园社会化媒体营销(SMM)策划.pdf

2016年大连森林动物园 社会化媒体营销社会化媒体营销(SMM)(SMM)策划策划 1 2 品牌简介与分析品牌简介与分析 移动趋势移动趋势 目目录录 目目录录 CONTENTSCONTENTS 4 3 4 3 物料预算与测评 活动策划与媒体应用 大连森林动物园品牌简介大连森林动物园品牌简介大连森林动物园品牌简介大连森林动物园品牌简介 品牌介绍 大连森林动物园坐落于大连市南部海滨白云山风 景区内，占地面积7.2平方公里。负责景区内200余种、 3000多头（只）动物的饲养、科研、展览和园区内绿地、 风景林及其它公共设施的养护管理风景林及其它公共设施的养护管理成为国家年成为国家 AAAA级景区，2001年通过了ISO9001国际质量管理 体系和体系和ISO14001ISO14001国际环境管理体系认证国际环境管理体系认证，被国家被国家、、省省、、 市各级部门认定为科普教育基地。 大连森林动物园品牌价值大连森林动物园品牌价值大连森林动物园品牌价值大连森林动物园品牌价值 品牌价值 大连森林动物园的品牌价值：宏观层面来说 —中国野生动物保护中国野生动物保护、、知识科普基地知识科普基地 现今随着自然资源的破坏和偷猎等行为，许多动物濒临灭绝，野生动物 是是大自然给予人类类的馈赠 ，，人类类应该去保护它们 ，，人们有义务务去传播野生 动物保护知识。 品牌价值 大连森林动物园的品牌价值：微观层面来说 —大连地区大连地区660多万人口的记忆多万人口的记忆 作为大连地区最大森林野生动物园，大连地区及周边居民童年时期必去 的景点 随着社会的发展大连森林动物园也在逐渐完善硬件设施，推出新的观赏 项目，吸引更多的游客前来观赏。 大连森林动物园大连森林动物园大连森林动物园大连森林动物园SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析 Strengths Weeknesses 5A级景区，科普基地; 旅游行业竞争者众多； 历史悠久，文化底蕴深厚；发展缓慢，缺乏创新活 SWOT分析 力； Opportunities Strengths‐Opportunities Weeknesses‐Opportunities 消费者对动物保护意识增 依托科普教育基地吸引目 挖掘文化传统，创新主 强; 标消费群体标消费群体； 题题。 “二孩”政策出台，未来 有大量消费者。 Threats Strength‐Threats Weeknesses‐Threats 自媒体应用广泛，消费者 运用多种媒体进行双线多 引进新进管理模式、优 选择繁多。 向的社会化宣传。 化传播选择 消费者游览质量要求提高消费者游览质量要求提高。。与消费者互动，提高客户 体验。 大连森林动物园消费者分析大连森林动物园消费者分析大连森林动物园消费者