电视媒体营销管理——以上海东方卫视为例.pdf

电视媒体营销管理 以上海东方卫视为例  壹周立波秀：姚晨  东方卫视目前已经覆盖中国绝大多数城市地区， 成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最 高的地方卫星电视频道。同时东方卫视(海外版) 也在北美也在北美、欧洲欧洲、日本日本、澳大利亚等海外地区落澳大利亚等海外地区落 地，全球覆盖超过7亿观众，成为一个面向全国、 辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫 视平台。东方卫视是上海文广新闻传媒集团旗下 的一个上星卫视电视频道，属于官办电视。 东方卫视——风从东方来  一直以来，东方卫视力求用独特视角记录 中国城市发展，见证世界变化。随2010年 世博盛会的日益临近，身处上海的东方卫 视成为传播这场文化盛宴的核心媒体视成为传播这场文化盛宴的核心媒体。为为 此，东方卫视挥洒大手笔，以激情与梦想 为纸，以突破与创新为墨，扩大世博宣传， 提升上海形象，谱写频道改版的新画卷。 2009年6月18 日，东方卫视重磅改版，全新 亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视 强台强台”的节目理念的节目理念，，依托世博背景依托世博背景，，新闻新闻、、 综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视 野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、 文化追求”的内在精神，力图成为中国最 具品质的卫星频道。 东方卫视的影响  东方卫视在新闻特色上相比中国各家省级 电视媒体，拥有一定的行政资源。立足于 国际大都市上海国际大都市上海，，东方卫视在新闻上东方卫视在新闻上一直直 与北京的中央电视台和香港的凤凰卫视 “竞争”之中。全年中进行大量新闻直播 与卫星连线报道，在中国大陆受到广泛一 致的好评。  东方卫视的前身上海卫星电视开办之初就 拥有其特殊“政策待遇”。东方卫视曾经 是中国大陆所有省级卫星电视中唯是中国大陆所有省级卫星电视中唯一的的一 家在每晚7点不转播中央电视台的《新闻联 播》的媒体，但是在2007年7月11 日起这一 状况发生改变。  从当天起东方卫视以“为了丰富新闻内容”为由 开始在每晚七点转播中央电视台《新闻联播》节 目。由于原先此时段播出的《东方新闻》与《新 闻联播闻联播》》相比节目形式更加生动相比节目形式更加生动，，新闻内容更为新闻内容更为 及时受到了相当一部分观众的欢迎。另一方面， 东方卫视的新闻视频被中国各大门户网站广泛转 载，在中国大陆地区具有一定的社会影响力，因 此转播《新闻联播》的这一举动引起了许多观众 的不满。 云从龙，风从虎，虎年新春看东方 卫视  在2010年2月13 日至19 日累计7天的虎年春 节长假全国卫视收视大战期间，根据央 视视·索福瑞索福瑞26城市的收视数据城市的收视数据显示示，东方东方卫 视“东方春晚”的收视率全线飘红。  其中，初一(2月14 日)6.18改版到初六(2月 19 日)的《壹周立波秀》以全国平均0.94的 收视率收视率，雄踞雄踞全国同时段节目第国同时段节目第一位位。  大年初一的《欢乐世博年2010群星新春大 联欢》以全国2.09的收视率排名全国同时段 第第二位位。大年初四大年初四((2月月17 日日)) 《笑林大会笑林大会》 春节特别节目以全国1.21的收视率排名同时 段第二位。  此外，大年三十的《春满东方我爱上海》节目， 以全国0.49的收视率排名第三。大年初五、初六 的《可凡倾听》春节特别节目分别以0.71、1.02 的收视率排名全国第四位的收视率排名全国第四位、第三位第三位。初初二的的 《《舞舞 林盛典》和初三的《欢聚世博·全家都来赛回娘家》 节目也以较好的收视率分别排名全国第四位。东 方卫视“东方春晚”以骄人的收视业绩进入全国 卫视第一阵营的序列。  以上节目，除大年三十黄金时段排名为上 海地区收视第二位外，其它节目的黄金时 段收视均排名段收视均排名上海海地区第区第一位位。 《华人群星新春大联欢》刷新收视 新高：拉高后续节目收视  2月14 日，既是传统虎年的大年初一，又是西方“情人 节”，两个节日合二为一，令人喜上加喜，而东方卫视虎 年春节假期收视率也出现了一个历史性的新高潮。  是日，正值东方卫视《欢乐世博年2010群星新春大联欢》 播