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刍议影视广告中动漫元素应用 摘 要：伴随着市场经济的不断繁荣，广告在经济社会中 充当了愈来愈重要的角色。在影视广告中，动漫元素的加入 提升了广告的表现力和感染力。本文从动漫元素在广告中的 应用为切入点，着力探讨两者之间的关系。 关键词：影视广告；动漫元素；应用 在经济全球化和一体化的推动下，广告已经成为一种世 界性的经济活动。改革开放之后，我国的广告事业取得了突 飞猛进的发展，而且日益对现代社会发挥着无法估量的影 响。广告在传递产品信息、提供价值服务方面起着重要的作 用。广告作为传递信息的一个门户，如何在第一时间抓住消 费者的眼球是重中之重。而对于广告本身来讲，用什么样的 形式来表现，如何在消费者心目中留下深刻的印象并产生购 买欲望，这个是产品营销的最终环节。而随着现代影视广告 的发展，一则广告已不单纯的将产品的使用价值表达清晰， 还必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌价值，以此才能在 目前日益白热化的市场竞争中赢得一席之地。如此以来，广 告超越了经济领域，渗透到社会生活的方方面面，影响着人 们的价值观念和生活方式。因此，在广告的制作环节上就要 力求用最美的形式来阐释和展示商品。相对与传统广告而 言，动漫影视广告则更加新颖和赋予夸张性，能够更加灵活 的表达产品的主题含义。动漫元素与影视广告相得益彰，两 者结合是现代广告设计的一个趋势。相比较而言，其特点表 现如下。 一.表现形式灵活，富有感染力 如今，广告已经深入到我们生活的方方面面。无论你是 在家里还是公共场所，只要打开电视机、电脑或者一些公共 传播媒体，广告就会铺天盖地的纷至沓来。随着人们生活节 奏的不断加快，没有更多闲暇的时间来关注其表现的内容。 因此，如何在这些众多的广告之中脱颖而出，在极短的时间 里面给消费者留下印象，这是广告传播成功与否的评判标 准。由于长时间的被各种各样的广告所包围，无形之中我们 就产生了审美疲劳。诸如一些广告，所有的画面出来之后都 是一些打扮时尚的美女、帅哥抑或是表现一些与我们现实生 活中相隔很远的场景，类似于理想中的生活，以此为卖点来 传达和展示商品。久而久之，广告的新颖性和创意就荡然无 存。而此时，动漫元素的加入就很容易使广告眼前一亮。因 为动漫是人们自己创设出来的形象，不受很多现实因素的限 制，因此表现的形式就更加灵活多变，且相对于那些已经被 大家耳熟能详的内容更具有感染力。例如，用于家庭清洁、 个人护理和杀虫的威猛先生系列用品，其广告和标示就是运 用动漫的手法塑造了一个身穿橘黄色贴身衣，带着黄色墨镜 的一个高大英俊的战士形象作为形象代言。在广告中，运用 拟人化的手法塑造了类似于战争的场面。那些被拟人化的细 菌作威作福，影响和破坏着人们的生活，当人们束手无策的 时候总有这么一个剽悍、威猛的英雄出现，打败那些细菌， 还人们一个宁静的生活。整个广告塑造了一个类似于超人来 拯救人们的情节。虽然故事有点夸张，但通过这么一种表现 手法，却给人们留下了深刻的印象。不由自主的将产品强力 杀菌、去顽固污渍的特点在故事当中就传递开来，无形的引 导和影响着人们的消费意识。渐渐的形成了 “好多细菌怎么 办，不用怕，有威猛先生”这些消费习惯。当这样的意识形 成之后，广告的目的就已经达到。因此，我们可以看到，运 用这样一种方式远比那些惯用的家庭洗涤类广告请来几个 家庭主妇来做代言要好很多，且具有感染力，这就是动漫元 素在广告当中应用的优势。 二.制作成本低，传播方式广 一则广告要推向市场，其运营成本是一个重要的方面。 由于利润的限制，无论是广告代理商还是制作商都要对成本 精打细算。如何花更少的钱来实现最好的效果，是广告追求 的终极目标。按照传统的方式，一则广告要拍摄之前，场景、 人员、道具等等都要全部到位，也可以说拍一条广告有时候 不亚于拍一部微型的电影。由于过程比较繁琐且各方面都要 协调到位，那么很自然广告的制作成本就跟着往上走。如果 要提高产品的知名度，还要请一些当红的明星做代言，那么 代言费、出场费等又是一笔不小的数目。另外，即使广告顺 利的完成，其投放到市场之后，因为人们经常被这样类似的 广告所“袭击”其审美已经疲劳，效果不一定好。由此可见, 传统广告的优势最起码在制作和运营成本上面体现的不够。 而动漫形象是人们通过绘制或者计算机模拟的方式来产生 的，在应用的过程中就不存在现实中的很多问题。诸如一些 代言费、出场费等这些传统广告所必不可少的开支。因此， 相对于传统的影视广告动漫元素的加入会大大的消减成本。 另外，广告要推向消费者市场，选择合适的传播媒介是至关 重要的。传统的电视广告目前最大的传播媒体就是电视，而 动漫影视广告可以在更多的媒介上传播。例如，互联网、公 共场所媒体点播系统、一些车载媒体等等。其传播渠道多样, 也就很自然的打开了产品的受众渠道，为产