奖励式众筹创新项目在线信息对网上投资行为的影响-工商管理专业论文.docxVIP

摘要摘要 摘要 摘要 通过互联网融资平台，利用平台特有的庞大数量优势，吸引大众个体付出较 小金额的投资，在规定的时间限制内促使项目发起方快速筹集到目标资金额度以 投入到发起的创新项目生产中，这就是当下风靡全球的众筹模式。Kickstarter白 09年成立以来，截至2016年4月，其项目融资总额已超过20亿美元，成功融 资项目过10万，参与投资人数超过1000万；而在中国大陆，众筹网，点名时间 及京东众筹等一系列众筹网站也陆续成立，众筹市场在国内迅速扩展。众筹模式 在实践领域的迅速推广已经吸引了学术界对众筹的关注。然而，在现有的众筹领 域中理论基础依然十分薄弱，基于成熟理论的实证研究非常少。互联网众筹平台 上，众筹项目发起方向投资者展示项目信息，在线投资者在做出投资决策之前会 面对这些大量的信息，这些在线信息是如何影响投资者投资行为和投资决策的? 这些信息中对投资者投资决策影响程度最高的是哪些信息?在面对不同类别的 众筹产品时，影响投资者投资决策的关心信息是否一样?在本研究中，基于成熟 的在线行为理论，对这些问题展开探索。 基于现有的有关众筹融资绩效研究的文献，对国内众筹创新项目融资绩效的 影响因素进行探讨，并利用众筹网站平台上的数据，对中国式众筹创新项目融资 绩效的影响因素进行验证，探寻众筹项目的在线信息对众筹参与者投资决策的影 响机制。本研究引用互联网研究领域成熟的ELM(Elal：Ioration Likelihood Model) 理论模型以及在线口碑理论，计划从项目投资者(投资方)角度，以创新项目的 质量信号，在线口碑等构念为自变量，以投资者的投资决策为因变量，利用描述 性和相关性分析结果对其影响性进行验证。研究发现中心路径信息(项目质量信 号)和边缘路径信息(在线口碑)对投资者投资决策有同样重要的影响，但是在 不同类别的众筹项目情境下，两条路径的影响程度不同。在科技类和农业类项目 中，中心路径信息(项目质量信号)对投资者投资决策影响远远大于边缘路径信 息(在线口碑)，起主导作用；在娱乐类和艺术类众筹项目中，边缘路径信息(在 线口碑)对投资者投资决策的影响要远远大于中心路径信息(项目质量信号)。 本文研究结果将丰富国内关于互联网众筹领域的实证研究，有利于互联网众 筹平台和项目筹资方对项目管理的改进以提升众筹创新项目融资绩效，同时对众 筹平台的项目审核及评价过程具有一定的参考价值。本研究中也存在数据样本量 不够，选取指标不全等局限性，这些问题还有待改进。 关键词：众筹；创新项目；质量信号；在线口碑；中心路径；边缘路径 万方数据 AbstractABSTRACT Abstract ABSTRACT Abstract：How does online information influence investor decisions?Funders or investors have access to a variety of information about a project or product when they make investment decisions．Which kind of information affects investor behavior the most?Based on the elaboration likelihood model，we developed a research model and conducted an empirical study using objective data collected from a Chinese crowdfunding website．It was found that signals of quality and electronic word of mouth have significant positive effects on funder investment decisions．Results show that larger introduction word counts and video counts make funders feel the project has higher quality,and higher“Like”counts and online reviews make funders feel the project has good electronic word of mouth．Furthermore，analysis of the data here reveals that the central route information(signals ofproject qua