再生人竞争品牌媒介分析.pdf

再生人竞争品牌媒介分析再生人竞争品牌媒介分析 (上海地区） 主要内容 竞争品牌投放总量及比例竞争品牌投放总量及比例 各品牌投放季节性比较 各品牌购买原则 媒介建议媒介建议 97-99竞争竞争品牌电视广告费牌电视广告费用比较较 RMB 36,901,408 RMB 65,951,357 RMB 65,422,751 各品牌的投入逐年增加且幅度很大各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基万基、金日和养生堂龟鳖丸金日和养生堂龟鳖丸 的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品 资料来源：XL 牌之一。 97-99竞争竞争品牌报纸广告费牌报纸广告费用比较较 RMBRMB 66,497497,324324 RMBRMB 1414,417417,340340 RMBRMB 77,932932,198198 各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续 增加电视广告外增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升报纸广告的投入也有大量上升。 资料来源：XL 97年竞争年竞争品牌电视广告牌电视广告投放放月度度分析析 万元万元 350 300300 冬令进补时期冬令进补时期，，广告活动最多广告活动最多，， 除养生堂投入比较平均外，其它 250 品牌均将重点放在冬季。夏季 保健品广告非常少保健品广告非常少。 200 150 100 50 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 昂立多邦 保龄参 万基 金日 养生堂龟鳖丸 神象洋参 资料来源：XL 98-99年竞争年竞争品牌电视广告牌电视广告投放放月度度分析析 万元万元 700 600600 500 400 300 200200 100 00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 昂立多邦 昂立西洋参 保龄参 万基 金日 养生堂龟鳖丸 神象洋参 太太静心口服液 脑白金 资料来源：XL 月5 9 月4 月3 9 9 1 月2 量告告 月1 告广广