零散型产业中的竞争战略.pdf

第十五讲 零散型产业中的竞争 战略 1.1 零散型产业基本特征 1.2 造成产业零散的原因 1.3 如何克服产业零散 1.4 制定对付零散的基本战略 2017-12-6 Jia Liangding 1 1.1 零散型产业基本特征 • 零散型产业是一种重要的结构环境，产 业中存在大量的企业，没有任何企业占 有显著的市场份额，也没有任何一个企 业能对整个产业的发展具有重大的影 响。在一般情况下，零散型产业由大量 中、小型企业构成，其中许多中业主制 或合伙制企业。 2017-12-6 Jia Liangding 2 基本特征： • 大量企业存在；每个企业市场份额都不显著； 不存在具有左右整个产业活动的市场份额的企 业；行业集中度C4小于40% 。 • 分布产业领域：服务业；零售业；分销业；木 材和金属制作业；农产品；娱乐业等。 • 有些零散型产业，以歧异化的产品或服务为特 色(如软件、娱乐服务) ；而有些则属于非差别 化产品的产业(如油轮运输、铝制品) 。 2017-12-6 Jia Liangding 3 1.2 造成产业零散的原因 • 某些产业的零散是由历史造成的，但大 多是基本经济因素： • ⑴总的进入壁垒低。其是形成零散的前 提，但非充分条件。 • ⑵不存在规模经济或经验曲线。 • ⑶高运输成本。抵销规模经济性的运输 成本决定了工厂可以经济地运行的服务 半径。 2017-12-6 Jia Liangding 4 • ⑷高库存成本或不稳定的销售波动。虽 然生产过程中可能存在内在的规模经济 性，但可能由于库存成本大或销售波动 而无法获得。 – 与顾客和供应商交往时无规模优势。在某种 情况下，由于买方集团和供方集团产业结构 的原因，使得虽然企业规模较大，但在与这 些企业交往时也没有明显的谈价优势。如， 买方如此之大，以至一个大企业在与之打交 道时也仅比小企业略好些；顾客或供应商强 大得足以有意识地延伸其业务范围或鼓励新 企业入侵，从而使产业集中度低。 2017-12-6 Jia Liangding 5 • ⑸某些重要方面的规模不经济性。如： ①快速的产品变化或式样变化；②保持 低间接费用是成本的重要因素；③多品 种小批量；对创造性要求高，则大企业 保持创造性人物的生产率通常是困难的 （如广告和内部设计等）；④运行的就 近控制和监督是成功的基本条件；⑤人 员服务是企业经营的关键；⑥本地形象 和本地合同是经营的关键，等。 • ⑹多种市场需求。 2017-12-6 Jia Liangding 6 • ⑺高度的产品差异化，特别当这种差别 化基于形象的基础上。 • ⑻退出壁垒。如果存在退出壁垒，则收 支持平的企业将倾向于在产业中维持， 并因此求得巩固。 • 地方法规。政府禁止集中。新产业。 2017-12-6 Jia Liangding 7 造成零散的非经济原因： • ⑴现有企业缺乏资源或技能。可能在生 产方面存在的潜力，但企业缺乏建立大 规模生产的资本或专业技能，或缺乏