商业贸易行业专题报告：：生鲜传 奇.docxVIP

目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _bookmark0 公司概况：深耕合肥的社区生鲜领军企业 4 HYPERLINK \l _bookmark2 社区生鲜：市场需求空间大，行业竞争激烈 5 HYPERLINK \l _bookmark3 以社区为入口，生鲜高频且刚性，市场空间较大 5 HYPERLINK \l _bookmark10 市场参与者众多，业态创新层出不穷 7 HYPERLINK \l _bookmark16 生鲜传奇：以门店、商品、运营为基础，打造极致效率体验 11 HYPERLINK \l _bookmark17 门店：立足合肥市场，快速迭代发展 11 HYPERLINK \l _bookmark24 商品：聚焦一日三餐，低价优质取胜 14 HYPERLINK \l _bookmark26 运营：智能化、标准化、电商化 15 HYPERLINK \l _bookmark29 个股推荐：永辉超市、家家悦、红旗连锁 17 图目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图 1 “生鲜传奇”发展历史 4 HYPERLINK \l _bookmark4 图 2 我国城镇及农村人均可支配收入（万元，2013-2017） 6 HYPERLINK \l _bookmark5 图 3 最终消费支出占 GDP 比重（%，2010-2017） 6 HYPERLINK \l _bookmark6 图 4 我国生鲜农产品产量（万吨，2007-2017） 6 HYPERLINK \l _bookmark7 图 5 农产品批发市场交易额（2008-2017） 6 HYPERLINK \l _bookmark8 图 6 我国生鲜市场交易规模及增速（2011-2017） 6 HYPERLINK \l _bookmark9 图 7 我国消费者购买生鲜的平均频次（次/周） 6 HYPERLINK \l _bookmark11 图 8 社区生鲜品牌创办时间 7 HYPERLINK \l _bookmark13 图 9 社区生鲜基本模型 8 HYPERLINK \l _bookmark20 图 10 生鲜传奇第五代门店详情 12 HYPERLINK \l _bookmark22 图 11 生鲜传奇门店数 13 HYPERLINK \l _bookmark25 图 12 生鲜传奇自有品牌情况 15 HYPERLINK \l _bookmark27 图 13 生鲜传奇门店布局 16 HYPERLINK \l _bookmark28 图 14 生鲜传奇 APP 及微信拼团小程序 17 表目录 HYPERLINK \l _bookmark12 表 1 资本涌入社区生鲜行业 7 HYPERLINK \l _bookmark14 表 2 社区生鲜主要模式 9 HYPERLINK \l _bookmark15 表 3 社区生鲜赛道主要企业概况 10 HYPERLINK \l _bookmark18 表 4 测算生鲜传奇合肥市场规模 11 HYPERLINK \l _bookmark19 表 5 生鲜传奇门店扩张计划（2017-2023E） 12 HYPERLINK \l _bookmark21 表 6 生鲜传奇“五代店” 13 HYPERLINK \l _bookmark23 表 7 生鲜传奇成熟单店盈利模型 14 在消费升级和消费结构转变的背景下，生鲜行业迎来消费者需求驱动的快速增长 期，而如今各生鲜电商间的竞争卡位正进行得如火如荼，诸如易果生鲜、天天果园等生鲜电商行业领军也在积极尝试拓展线下以争夺相对优势。与此同时，线下生鲜也与之争相辉映，许多“小而美”的线下生鲜企业也开始崭露头角，生鲜传奇以社区生鲜为发力点，深耕合肥市场，获得快速发展，赢得产业和资本市场的广泛关注。 公司概况：深耕合肥的社区生鲜领军企业 2015 年 6 月首家生鲜传奇在安徽合肥的香樟雅苑开业，作为乐城股份孵化的生鲜小业态社区便利店，生鲜传奇定位消费者一日三餐，选址贴近社区，成立以来快速发展。我们统计了生鲜传奇 APP 上的门店情况，截至 2019 年 1 月初，生鲜传奇在合肥共开设 106 家门店；且据亿欧等新闻媒体报道，生鲜传奇 2017 年收入 2 亿元，截至 2018 年 9月， 平均每个门店的会员数达 5000 人，公司累计为 2990 万人次的消费者服务，其中会员客户平均每 2.96 天购物一次。 图1 “生鲜传奇”发展历史 资料来源：联商网、36Kr、搜狐新闻、亿欧等新闻整理而来， 五定管理原则：公司的模式直接而简单，通过定位、定数、定品、定架和定价的“五定原则”打造