单身经济专题研究报告：单身经济崛起，消费新势力抬头-国金证 券.docx

单身经济专题分析报告 单身经济专题分析报告 内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 前言 8 HYPERLINK \l _bookmark1 为什么写本篇报告 8 HYPERLINK \l _bookmark2 我们的研究方法 8 HYPERLINK \l _bookmark3 报告的亮点与局限性 8 HYPERLINK \l _bookmark4 单身经济崛起，盘活消费新势力 9 HYPERLINK \l _bookmark5 为什么选 1985-1995 年年龄段的人做研究对象 9 HYPERLINK \l _bookmark6 新一代消费者能挣多少钱？有多少钱可以花？ 9 HYPERLINK \l _bookmark16 单身群体的消费的动向：花钱就是为了买方便 13 HYPERLINK \l _bookmark17 花钱买方便本质上是花钱买时间 13 HYPERLINK \l _bookmark22 外卖成为主流饮食消费习惯，并衍生出的新零售业态 14 HYPERLINK \l _bookmark34 单身群体在线上倾向购买标准化产品，线下消费场景呈现多元化趋势 17 HYPERLINK \l _bookmark49 线上 KOL 兴起大幅提升年轻人信息获取效率 22 HYPERLINK \l _bookmark52 单身群体的消费的动向：花钱就是为了悦己 24 HYPERLINK \l _bookmark55 好看的皮囊——颜即正义：美颜经济之下，单身青年对外表的自我满足 HYPERLINK \l _bookmark55 .................................................................................................................24 HYPERLINK \l _bookmark56 新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长，消费频次不断提高 24 HYPERLINK \l _bookmark63 化妆品花销占单身青年人均可支配收入的 5%-10% 26 HYPERLINK \l _bookmark68 好看的皮囊——颜即正义：服饰彰显品味与个性，单身青年的价值观符号 HYPERLINK \l _bookmark68 .................................................................................................................28 HYPERLINK \l _bookmark69 有 35%的单身青年每年购买 2000 元以上衣饰单品在 3 次及以上 28 HYPERLINK \l _bookmark72 外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素 29 HYPERLINK \l _bookmark75 好看的皮囊——颜即正义：不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品 HYPERLINK \l _bookmark75 依旧“颜值当先” 30 HYPERLINK \l _bookmark80 有趣的灵魂——说走就走：爱旅游的新一代消费者是怎么表现他们的个性 HYPERLINK \l _bookmark80 化的？ 31 HYPERLINK \l _bookmark81 旅行为了身心均衡发展，钱和时间 并不限制出游的决心 31 HYPERLINK \l _bookmark85 淡季错峰出游比例提升， 悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消 HYPERLINK \l _bookmark85 费者的必需品 32 HYPERLINK \l _bookmark88 出游酒店中高端化在一线城市反映明显，新一线及以下城市连锁经济型 HYPERLINK \l _bookmark88 或民宿选择较多 33 HYPERLINK \l _bookmark93 旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化 34 HYPERLINK \l _bookmark96 有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所 HYPERLINK \l _bookmark96 .................................................................................................................35 HYPERLINK \l _bookmark107 有趣的灵魂——个性玩咖：电子烟潮人青年的“新”玩具 39 HYPERLINK \l _bo