传媒行业19年春节档详细数据分析：高票价延缓部分需求，关注节后是否出现回流.docxVIP

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2019-02-20 发布于北京
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传媒行业19年春节档详细数据分析：高票价延缓部分需求，关注节后是否出现回流.docx

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HYPERLINK / HYPERLINK / 内容目录平均票价提升降低观影热情，票房同比增长 1.7?低于市场预期 3 整体票房尤其观影人次低于市场预期，高票价呈双刃剑效应 3 2018Q1 票房基数较高，2019Q1 票房增长承压 4 票价大幅提升改变票房增长结构，价格敏感性最低的一线城市增速最高 5 口碑传播和票价提升双重推动下，票房分化越加迅速 7 两部电影票房破 10 亿，5 部电影瓜分春节档蛋糕 7 预售仅影响首日票房，高票价下口碑效应加速票房分化 8 20-34 岁为主力观影人群，《流浪地球》更受一二线青睐 10 在线票务平台市场份额稳定，主控项目猫眼更胜一筹 11 渠道集中度小幅下滑，一线城市影院占比较高的影投公司票房同比增速较高 12 投资建议： 13 图表目录图 1：2014-2019 年春节档票房（含服务费）及同比增速 3 图 2：2014-2019 年春节档观影人次（万人）及同比增速 3 图 3：2014-2019 年春节档平均票价（元）及同比增速 4 图 4：2018-2019 春节档单日平均票价（元） 4 图 5：2019 春节档单日票房、观影人次同比增速 4 图 6：2014-2018 年,2018-2019 年 1 月 1 日-2 月 9 日票房收入（含服务费）及同比增速5 图 7：2017-2018 年,2018 和 2019 年春节档（5 日）票房收入（含服务费）及同比增速 5 图 8：春节档期间各线城市平均票价及同比增速 6 图 9：2017-2018 年,2018 和 2019 年春节档（5 日）观影人次及同比增速 6 图 10：2018 年和 2019 年春节档期间各线城市上座率对比 7 图 11：2014-2019 年春节档前 5 日头部影片占比 7 图 12：首日票房占比和首日预售占比 8 图 13：2019 年春节档影片单日票房变化（亿元） 9 图 14：2019 年春节档影片单日排片占比变化 9 图 15：2019 年春节档影片上座率变化 10 图 16：2109 年春节档影片想看用户年龄分布情况 10 图 17：2019 年春节档观影用户城市分布情况 11 图 18：2018 和 2019 年春节档期间网售出票张数占比 11 图 19：2018 和 2019 年春节档期间猫眼市占率 12 表 1：2019 年春节档 TOP5 影片 8 表 2：2018 年和 2019 年春节档前十大影投公司票房情况 12 表 3：2018 年和 2019 年春节档前十大院线公司票房情况 13 平均票价提升降低观影热情，票房同比增长 1.7?低于市场预期整体票房尤其观影人次低于市场预期，高票价呈双刃剑效应 19 年春节档（初一至初五）票房 50.2 亿元，同比增长 1.7%，观影人次 1.11 亿人，同比下滑 10.3%，整体票房及观影人次均低于市场预期。图 1：2014-2019 年春节档票房（含服务费）及同比增速 69.8%57.449.450.2 69.8% 57.4 49.4 50.2 30.5 33.8 69.6% 68.7% 12.7 18.0 41.2% 10.9% 1.7% 60 50 40 30 20 10 0 资料来源：艺恩数据，春节档票房（亿元）同比增速 80% 60% 40% 20% 0% 图 2：2014-2019 年春节档观影人次（万人）及同比增速 1443582.8% 14435 82.8% 8365 12416 11136 8936 3502 4576 30.7% 61.5% 60.9% 6.8% -10.3% 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 资料来源：艺恩数据，春节档观影人次（万人）同比增速 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% HYPERLINK / HYPERLINK / 平均票价同比上涨 5.32 元/张至 45.06 元/张，同比增长 13.4 ，致观影人次下滑是票房增速不及预期的主要原因。图 3：2014-2019 年春节档平均票价（元）及同比增速 45.0636.35 45.06 36.35 39.27 36.47 37.87 39.75 39.75 13.4% 8.03% 3.83% 4.97% 4.9% -7.12% 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 资料来源：艺恩数据，平均票价（元）同比增速 15% 10% 5% 0% -5% -10% 从单日表现看，大年初一（2 月 5 日）单日综合票房 14.4 亿元，同比增长 12.7%，再次刷新全球单日票房纪录，但当日观影人次同