窄告的分众化传播研究.pdfVIP

第二章 网络广告概述 第二章 网络广告概述 第一节 网络广告的涵义和类型 2.1.1网络广告的涵义 网络广告是利用电子计算机连接而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采 用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。网络广 告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操 作方式包括注册独立域名、建立公司主页、在热门站点上作横幅广告及链接、 在知名BBS上发布广告信息等等。 2.1.2网络广告的类型 横幅式广告 又名旗“帜广告”，是目前全球网络广告的主要形式之一。网络媒体在自己网 站的页面中分割出一定尺寸的画面 (视各媒体的版面规划而定)发布广告，因 其像一面旗帜，故称为旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介 绍企业的产品或宣传企业形象。旗帜广告又分为非链接型和链接型两种。 按钮式广告 网络广告最早的和常见的形式，通常是一个链接着公司的主页或站点的公 司标志 (logo)，定位在网页中，由网络浏览者主动来点选。按钮广告的不足在 被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更 为详尽的信息。 插播式广告 广告主选择与自己产品相关的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入 一个新的浏览视窗显示广告，在访客登录网页时等待网页下载的空档期间出现。 电子邮件广告 广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，出现在个人邮箱中。邮件广 第二章 网络广告概述 告只要逃过了被当作垃圾邮件的命运，则一定能起到比较好的效果。 赞助式广告 赞助式广告形式很多样，有内容赞助、节日赞助、竞赛和推广式广告等。 节日赞助是指网站在特别节日所推出的网站推广活动。广告主可根据自己所感 兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或者与网站一起合办他们认为受众感兴 趣的时效性网站，如澳门回归网站、世界杯网站，进行网上竞赛或发布网上推 广式广告。 分类广告 分类广告的有利之处就在于其形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中， 而且，察看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求。在互联网上分类广告 所占比例呈上升趋势。 互动游戏式广告 在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。可以根据 广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形 式多样，例如:圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为 整个游戏贺卡的结束页面。又比如，在游戏页面中的扑克牌背面设计赞助商的 商标暴露。融信息于乐趣中，使娱乐和广告这两者得到平衡。 下载软件中的广告 在供下载的程序中加入赞助厂商的简短广告或企业LOGO的静止画面。如 墙纸式广告，把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙 纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。 由于网络技术的飞速发展，网络广告的表现形式总是花样翻新。现在很多 大网站除了使用常见的Banner和Button,又有很多新形式被使用，如基于多媒体 技术的飞行精灵、幻影跟随、鼠标跟随、浮动层广告、震动的Button和下拉式 Banner等。 第二节 网络广告的传播途径 广告主如何通过Internet发布企业的广告?目前来看，一般有以下几种方式。 第二章 网络广告概述 2.2.1主页形式或网页广告 企业可以根据自身的规模和承受能力，自己建立Web服务器，申请自己的 独立域名，或者付一定费用给ISP或者ICP，租用一部分服务器空间，摆放自己 的网页，将企业所要发布的信息内容分门别类，置放其中。 2.2.2邮件列表广告 利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告信息按类别发向相应的 邮件地址。此种方式有主动性强、统计性好、针对性强的特点。 2.2.3网页中的广告 网页中的广告与网页广告的区别是:网页是否专职于广告信息。目前国外 大部分投放网幅广告的网页主要是由Internet内容提供商经营的。这些内容提供 商主要在公众或专业人士需要的信息领域中寻找机会，比如家庭信息、世界新 闻、行业新闻、提供免费软件、搜索引擎等。 2.2.4黄页形式 在 Intemet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如 Y