2019年交通公司品牌管理手册.pptVIP

各业务部门（事业部）的品牌管理职责 1. 公司经营部 1)应加设品牌管理岗，主要负责招商和自营商场的品牌管理工作； 2)市民文化广场项目是公司的战略性产品品牌，其品牌推广会影响到公司的运营业务和房地产业务，因此，其品牌推广方案须经过公司公关部、运营总部营销策划部、房地产开发总部发展部会同经营部共同制定。 （回答问题四） 2. 公司运营总部－营销策划部－品牌管理岗 1)负责津滨轻轨的品牌规划和品牌管理； 2)负责运营总部的对外联络与公关活动的准备工作； 3)负责津滨轻轨客户服务满意度调查，协同业务部门不断提升满意度。 3. 公司房地产开发总部－发展部－品牌管理岗 1)在贯彻执行公关部制定的有关品牌建设、宣传相关管理制度和工作流程基础上，拟定房地产的项目品牌建设、宣传工作相关管理制度和工作流程，并组织执行； 2)在公关部的监督下和公共关系岗人员的配合下，开展房地产的项目品牌推广和宣传的准备工作； 3)负责对项目品牌的推广效果进行调查和事后分析 二）BB快速公司品牌体系的规划 公司品牌 业务品牌 产品品牌 产品名称 BB快速 运营 BB快速 房地产 BB快速 新交通 ××线 ××路 楼盘品牌 经营 市民文化广场 轻轨 ××楼盘（小区） BB快速交通发展公司的品牌体系由三个层次的品牌构成： 企业品牌层次； 业务品牌层次； 产品品牌层次。 单一品牌是目前BB快速的公司