南方高科2004年战略公关传播建议方案（纲要）.pdf

南方高科 2004年战略公关传播建议方案2004年战略公关传播建议方案 （纲要（纲要）） 战略公关传播建议方案年战略公关传播建议方案 （（纲要纲要）） 目录目录1 目录目录 目录目录1 目录目录 1.2004年手机国内市场分析与预测 2.南方高科成长战略解析及SWOT分析 3.营销视野中的公关目标确定 4.公关传播信息提炼 5.策略选择——整合营销传播 （IMC）设计 6.关于公关活动 7.传播主题规划 目录目录2 目录目录 目录目录2 目录目录 8.媒体组合策略 9.费用预估 10.公关效果评估准则建议 11.关于危机预警与执行控制 12.重要说明 附录1：关于注意力传播机构 附录2：南方高科项目组成员 （拟） 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 2004年将是手机通讯业竞争更加残酷的一年！ 3G标准与商用的扑朔迷离，无线网络运营商们的政策变局，将直接 影响到这个行业的生存与发展。经历了两年的高速增长之后，国产手 机阵营虽有长足进步，但想要续写一飞冲天的神话，应有相当的难度。 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻 1. 手机通讯市场整体需求仍保持较快增长，但产品供应总量远大于需求 总量，目前国内手机厂商的产能已经超过2.5亿台。产能的高企使供 大于求的情况日益恶化，导致库存居高不下。目前国内手机厂商的库 存总和超过了2000万台。产品更趋同质化，靠某一单一产品在市场 上独领风骚已越来越难，更新换代周期将进一步缩短。 2. 手机与数码影音产品结合日趋紧密，彩屏、可摄像、录音、多媒体播 放等时尚类手机大行其道。显示像素与多媒体播放质量日益提高。智 能及商务手机亦受到青睐。3G标准虽未尘埃落定，但部分与PC融合 的无线商务功能已成为高端产品的代名词。 2004年手机市场前瞻年手机市场前瞻 年手机市场前瞻年手机市场前瞻