ZARA服装公司商品企划案.pdf

ZARAZARA服装公司商品企划案服装公司商品企划案 目录 一. ZARA服装公司简介 四. 市场调查 二.公司环境分析 五. ZARA竞争对手分析 1 ZARA内部组织结构分析 六. ZARA与中国 2 ZARA和同行相比 七. ZARA成功经验总结 三. ZARA商品战略分析 八八.团队介绍与分工团队介绍与分工 1：市场定位 2: 广告策略 33：经营策略经营策略 4：核心竞争 目录 七、工艺处理 一、品牌简介 八、发展空间 二、市场定位市场定位 九、折扣战略 三、店面形象 十、ZARA竞争对手分析 四、业绩调查 十一、总结 十二、团队介绍 五五、产品构架产品构架 六、色彩款式 一. ZARA服装公司简介  所属国家：西班牙  创始时间创始时间年  创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳  所属机构所属机构 ：Inditex集团集团  产品类别 ：女装，男装，童装，首饰，香水  市场定位：向流行敏感度高且消费能力强的25—35 岁顾客岁顾客，提供高品质提供高品质，低价格低价格，限量版的流行限量版的流行时装时装。  规模 ：在56个国家，2000多家的服装连锁店。 1 ZARA 内部组织结构分析 一流的形象和设计，二流的生产和面料，三流的价格。 产品设计 信息收集 产品设计 产品讨论 产品确定 交付生产 分析、抄分析、抄 袭袭袭袭、、汲取灵汲取灵汲取灵汲取灵 款式款式款式款式、、 设计师设计师 感来源，对感来源，对 设计师设计师 花色、花色、 时尚买手时尚买手 已存在的时已存在的时 市场专家市场专家 面料、面料、 何时生产、何时生产、 店长店长店长店长 尚流行元素尚流行元素尚流行元素尚流行元素 采购专家采购专家采购专家采购专家 品种品种品种品种、、 生产多少生产多少生产多少生产多少 时尚观察员 进行快速的进行快速的 ““zarazara风格”风格” 售价售价 反应组合反应组合.. 1.1 产品设计：“三位（设计、和市场生产）一体” 项目项目// 品牌品牌 ZAZAZAZA 国际一流品牌国际一流品牌 中国一流品牌中国一流品牌 每年产品总数量 12000款 3000款 1000款以上的很少 1.2采购与生产模式：垂直整合 单位单位 InditexInditex集团公司集团公司 周围周围260260家供应商家供应商 亚洲亚洲、、墨西哥墨西哥 面料采购40% （一半未染色） 近60% 少量 产品生产 面料选择 染整、剪裁 针缝、整烫 贴标价牌 打包入库 自己设立了 针缝外包给周