设计与管理整合传播.pdf

LOGO 第13章设计与管理整合传 播 主讲人：胡春教授 目录  13.1 设计整合传播  13.2 开发整合传播  13.3 策划广告传播  13.4 策划销售促进  13.5 策划公共关系  13.6 管理人员传播  13.7 案例：微软的公关为什么会成功 LOGO 准备  《营销管理》第17、18、19章  《市场营销案例评析》第12章  案例学习：微软的公共关系 LOGO 引例： “星巴克”  “星巴克”一名取自美国古典冒险小说《大白鲨》，主 人公是一位船上的大副，他有丰富的航海经验，幽默坚 定，爱喝咖啡。星巴克的LOGO形象设计则来自于多数人都 熟悉的古老的海神故事。荷马在《奥德赛》中描述了海神 如何将水手引诱到水中，让他们在销魂的音乐中幸福快乐 地死去。星巴克徽标中的那个年轻的双尾海神，便是由中 世纪的故事演绎而成的。星巴克自助式的经营方式，使顾 客强烈地感觉到它的自由风格。 LOGO 13.1 设计整合传播  (1)广告（advertising）  (2)公共关系(public relation)和宣传 (publicity)  (3)营业推广(sales promotion)。  (4)人员推销(personal selling)  (5)直接营销(direct marketing)和在线营销 (online marketing) LOGO 广告 销售促进 公关 人员推销 直销 印刷广告与 比赛、游戏、 编写新闻 销售展示 商品目录 广播广告 抽奖、奖券 记者招待会 外包装 奖金与奖品 宣传资料 销售会议 邮寄 随包装广告 样品 企业领导人演 样品试用 电话营销 电影广告 交易会 讲 宣传手册 展览会 研讨会 展览会 电子购物 招贴和宣传 演示 年度报告 电视购物 企业名录 赠货券 慈善捐赠 翻牌广告 回扣 赞助 网上购物 广告牌 低息贷款 出版 招牌 招待会 社区关系 POP广告 以旧换新 游说 视听教材 搭配商品 标识宣传 标志图形 免费试用 公司期刊 报纸和杂志 产品保证 制造新闻活动 互联网 联合促销 LOGO 整合传播过程 LOGO