房地产行业信息流广告优化方法论.pdfVIP

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房地产行业 信息流广告优化方法论 原生商业推广部 信息流广告投放中的三大重要角色 1 ,符合移动广告的展示模式 2 ,释放了大量广告库存 媒体 广告主 受众 1 ,广告的精准度高 1 ,广告即内容,内容即广告 2 ,触达率和转化率高 2 ,用户干扰少,体验佳 信息流广告产品逻辑 用户浏览 匹配广告 点击率预估 广告排序 频次过滤 根据历史广 广告库 告的展现点 按照每次展 击情况对新 现的潜在收 广告请求进 益排序 根据定向方式 行预估 意图词 广告投放 兴趣 性别 年龄 第1名:广告A 地域 APP 广告被该用 第2位:广告B 户点击的可 。。。 第3位:广告C 能性 第4位:广告D 广告计费 进行匹配 第5位:广告E 信息流竞价广告投放的三大要素 与目标人群关注点相匹配的广告素材 创意 通过定向组合找到目标人群 - 单图样式 定向 - 三图样式 - 大图样式 • 人群属性定向 - 下载样式 • 地域定向 - 视频样式 • 关键词定向 • 兴趣定向 • 自定义人群定向 • 意图人群标签

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